Ngành Hội nghị, Khuyến khích, Hội nghị và Triển lãm (MICE) của Brazil đã có sự tăng trưởng đáng kể, đưa quốc gia này trở thành điểm đến hàng đầu cho du lịch kinh doanh quốc tế.
Năm 2024, Brazil đã đạt được mức tăng đáng kể 50% về số lượng sự kiện quốc tế được tổ chức, đảm bảo vị trí thứ 15 trong bảng xếp hạng toàn cầu của Hiệp hội Đại hội và Hội nghị Quốc tế (ICCA). Thành tích này giúp Brazil trở thành quốc gia Mỹ Latinh duy nhất lọt vào Top 15 và là quốc gia có thứ hạng cao thứ ba ở Châu Mỹ, sau Hoa Kỳ và Canada.
Ngành MICE của Brazil phát triển mạnh: ICCA công bố bảng xếp hạng mười lăm công ty hàng đầu, các sáng kiến chiến lược và quan hệ đối tác toàn cầu
Tăng trưởng chiến lược trong Du lịch MICE
Sự gia tăng các sự kiện quốc tế là nhờ vào chiến lược toàn diện do Embratur, Hội đồng Du lịch Brazil dẫn đầu. Chiến lược này bao gồm các khoản đầu tư có mục tiêu vào cơ sở hạ tầng, tăng cường kết nối và phát triển các nền tảng chuyên biệt để hỗ trợ ngành MICE. Các sáng kiến chính bao gồm:
Nền tảng Brasil Travel Specialist (BTS): Một mô-đun mới tập trung vào du lịch MICE, du lịch hội nghị khách hàng, cung cấp đào tạo và nguồn lực cho các đại lý lữ hành quốc tế để quảng bá Brazil như một điểm đến du lịch kinh doanh.
Visit Brasil MICE MAP: Một công cụ sáng tạo được ra mắt tại IMEX Frankfurt 2025, nền tảng này kết nối các thế mạnh kinh tế khu vực của Brazil với các sự kiện quốc tế tiềm năng, tạo điều kiện cho hoạt động tiếp thị có mục tiêu và lập kế hoạch sự kiện.
Quan hệ đối tác chiến lược: Embratur đã thành lập liên minh với các tổ chức toàn cầu như Hiệp hội quản lý hội nghị chuyên nghiệp (PCMA) và Hiệp hội xuất sắc du lịch khuyến khích (SITE), du lịch hội nghị khách hàng. Các quan hệ đối tác này nhằm mục đích áp dụng các thông lệ tốt nhất quốc tế, phát triển các sản phẩm du lịch mới và đào tạo các chuyên gia để đáp ứng nhu cầu của phân khúc MICE.
Điểm nổi bật trong khu vực: Foz do Iguaçu, Rio de Janeiro và Salvador
Thành công của MICE ở Brazil không chỉ giới hạn ở các thành phố lớn. Các điểm đến trong khu vực cũng đã có những bước tiến đáng kể:
Foz do Iguaçu: Với mức tăng 166% về các sự kiện quốc tế so với năm 2023, Foz do Iguaçu đã giành lại vị trí thứ 3 trong số các thành phố của Brazil trong bảng xếp hạng ICCA. Sức hấp dẫn của thành phố nằm ở vẻ đẹp tự nhiên, bao gồm Thác Iguaçu và cơ sở hạ tầng mạnh mẽ để tổ chức sự kiện quy mô lớn.
Rio de Janeiro: Xếp hạng thứ 2 tại Châu Mỹ về các sự kiện quốc tế, Rio de Janeiro tự hào có hơn 350 khách sạn và 42.000 đơn vị lưu trú. Di sản văn hóa phong phú, các tổ chức khoa học và di sản Olympic của thành phố khiến nơi đây trở thành địa điểm lý tưởng cho các hội nghị quốc tế.
Salvador: Dẫn đầu khu vực Đông Bắc, Salvador mang đến sự kết hợp độc đáo giữa di sản văn hóa và cơ sở hạ tầng hiện đại. Với hơn 400 khách sạn và 40.000 giường, thành phố được trang bị tốt để tổ chức sự kiện đa dạng, từ các lễ hội văn hóa đến các hội nghị quốc tế.
Tác động kinh tế và phát triển cơ sở hạ tầng
Sự phát triển của ngành MICE đã có tác động đáng kể đến nền kinh tế của Brazil. Khách du lịch công tác có xu hướng chi tiêu nhiều hơn gấp ba lần so với khách du lịch giải trí, mang lại lợi ích cho nhiều lĩnh vực bao gồm khách sạn, vận tải và doanh nghiệp địa phương. Hơn nữa, việc tổ chức sự kiện quốc tế thúc đẩy đầu tư vào cơ sở hạ tầng đô thị, phát triển lực lượng lao động và hiện đại hóa dịch vụ, để lại di sản lâu dài cho sự phát triển của khu vực.
Các phát triển cơ sở hạ tầng gần đây bao gồm:
Kết nối hàng không: Một chương trình kết nối hàng không trị giá 40 triệu đô la đã khai trương 38 tuyến bay quốc tế mới thông qua quan hệ đối tác với các hãng hàng không như LATAM và Azul, tăng cường khả năng tiếp cận các điểm đến MICE của Brazil.
Chỗ nghỉ tại khách sạn: Việc tái thiết khu vực cảng Rio de Janeiro đã bổ sung thêm 12.000 phòng khách sạn gần các trung tâm hội nghị, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của du lịch công tác, du lịch hội nghị khách hàng.
Địa điểm tổ chức sự kiện: Việc mở rộng Sân bay São Paulo-Guarulhos, nơi đã phục vụ 45 triệu hành khách, và việc phát triển các trung tâm hội nghị tại các thành phố như Brasília và Campinas, đã củng cố năng lực tổ chức các sự kiện quy mô lớn của Brazil.
Sự công nhận toàn cầu và triển vọng tương lai
Sự thăng hạng của Brazil trong bảng xếp hạng ICCA và các sáng kiến chiến lược của nước này đã thu hút sự chú ý của quốc tế. Sự tham gia của quốc gia này vào các sự kiện toàn cầu như IMEX Frankfurt 2025, với gian hàng rộng 180 m² và khoảng 20 đơn vị đồng triển lãm, đã thể hiện cam kết của quốc gia này đối với lĩnh vực MICE. Quan hệ đối tác của Embratur với các tổ chức như Hội đồng Du lịch và Lữ hành Thế giới (WTTC) củng cố thêm vị thế của Brazil trên trường quốc tế.
Nhìn về phía trước, Brazil đặt mục tiêu tiếp tục đà tăng trưởng trong lĩnh vực MICE. Trọng tâm chiến lược của quốc gia này là du lịch năng suất cao, các ngành kinh tế thúc đẩy đổi mới và đa dạng hóa sự hiện diện quốc tế phù hợp với các kế hoạch phát triển quốc gia, bao gồm Plano Nacional de Turismo và khuôn khổ Plano Brasil 2030 rộng hơn.
Kết luận
Ngành MICE của Brazil đã chuyển mình thành một ngành năng động và cạnh tranh, thu hút các sự kiện quốc tế và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế. Thông qua các sáng kiến chiến lược, phát triển khu vực và quan hệ đối tác toàn cầu, Brazil đã khẳng định mình là điểm đến hàng đầu cho du lịch kinh doanh. Khi đất nước tiếp tục đầu tư vào cơ sở hạ tầng và thúc đẩy các dịch vụ đa dạng của mình, tương lai của ngành MICE của Brazil có vẻ đầy hứa hẹn, sẵn sàng đóng góp đáng kể vào sự phát triển kinh tế và vị thế toàn cầu của quốc gia.
Theo: travelandtourworld
