Ngành du lịch Thái Lan đang trải qua một sự chuyển đổi khi đồng baht mạnh lên, báo hiệu sự dịch chuyển sang thị trường chú trọng trải nghiệm hơn. Với giá trị tiền tệ tăng lên, quốc gia này đang thu hút những du khách có khả năng chi trả cao hơn, những người tìm kiếm chất lượng và tính chân thực hơn là các lựa chọn giá rẻ. Sự dịch chuyển này phù hợp với chiến lược của Thái Lan tập trung vào du lịch bền vững, mang đến cho du khách thời gian lưu trú dài hơn và những trải nghiệm ý nghĩa hơn, đồng thời định nghĩa lại giá trị của điểm đến.
Đồng baht Thái Lan gần đây đã trở thành tâm điểm chú ý khi mùa du lịch cao điểm bước vào giai đoạn sôi động. Giao dịch trong khoảng 31,4–31,8 baht đổi 1 đô la Mỹ, đồng tiền này đã mạnh lên trong những tuần gần đây, làm dấy lên các cuộc thảo luận trong ngành du lịch. Câu hỏi đặt ra hiện nay là liệu đồng baht mạnh hơn sẽ làm giảm lượng khách du lịch hay liệu nó phản ánh một sự thay đổi lớn hơn trong cách Thái Lan định vị mình trên trường du lịch toàn cầu.
Thoạt nhìn, câu trả lời có vẻ rõ ràng: các con số trông rất khả quan. Lượng khách du lịch vẫn tiếp tục mạnh mẽ, các chuyến bay đều kín chỗ và các khách sạn trên cả nước báo cáo tỷ lệ lấp đầy cao. Tuy nhiên, khi xem xét kỹ hơn về mô hình chi tiêu, chúng ta thấy một bức tranh phức tạp hơn. Đối với những du khách nhạy cảm về giá cả, đặc biệt là từ các thị trường xa như Hoa Kỳ, châu Âu và các khu vực đang phát triển, tác động của đồng baht mạnh hơn đang bắt đầu thể hiện rõ. Ngân sách du lịch cố định có nghĩa là bất kỳ sự biến động nào về tỷ giá hối đoái đều ảnh hưởng trực tiếp đến số tiền du khách chi tiêu, dẫn đến ít bữa ăn ngoài hơn, ít chuyến tham quan hơn và trong một số trường hợp, thời gian lưu trú ngắn hơn.
Đồng Baht Thái Lan tăng vọt khi ngành du lịch chuyển trọng tâm sang du lịch trải nghiệm, mở ra những cơ hội mới cho thị trường cao cấp và định nghĩa lại giá trị
Vậy, ai là người chịu ảnh hưởng nhiều nhất?
Đó là những du khách có ngân sách eo hẹp, các gia đình, du khách lần đầu đến Thái Lan, cũng như những người về hưu dài hạn, những người làm việc từ xa và du khách mùa đông. Những nhóm này, chiếm một phần đáng kể trong ngành du lịch ngoài mùa cao điểm của Thái Lan, đang nhận thấy sự thay đổi. Các doanh nghiệp tại các điểm đến nổi tiếng như Pattaya và Hua Hin đã báo cáo rằng mặc dù khách du lịch vẫn đến, nhưng họ đang thận trọng hơn nhiều trong chi tiêu. Vấn đề không phải là đường phố vắng vẻ, mà là ví tiền của họ mỏng hơn.
Liệu giá trị du lịch Thái Lan có bị giảm sút?
Nhận thức đóng vai trò then chốt trong ngành du lịch, và đồng baht mạnh hơn, cùng với chi phí hoạt động, phí dịch vụ tăng cao và những lo ngại về chính sách giá kép, đã tạo ra một sự thay đổi. Khách du lịch quay lại, những người nhớ về thời kỳ đồng baht yếu hơn, đang nhận thấy rằng giá trị du lịch không còn như xưa. Các điểm đến thứ cấp thường chịu ảnh hưởng nặng nề nhất từ sự thay đổi này, với chi tiêu tùy ý giảm nhanh chóng bên ngoài các khu nghỉ dưỡng sang trọng. Rõ ràng là thời kỳ Thái Lan là điểm đến giá rẻ đang dần phai nhạt, đặc biệt là đối với những người tìm kiếm các lựa chọn rẻ hơn.
Vậy tại sao lượng khách đến vẫn mạnh mẽ?
Yếu tố then chốt ở đây là sự kết hợp thị trường. Khách du lịch từ các thị trường có thu nhập cao, các chuyến đi ngắn ngày như Singapore, Nhật Bản, Hàn Quốc, Hồng Kông, Úc và các quốc gia vùng Vịnh ít nhạy cảm hơn với biến động tỷ giá hối đoái. Đối với những du khách này, quyết định du lịch dựa trên các yếu tố như trải nghiệm, an toàn, sức khỏe, ẩm thực và chất lượng dịch vụ hơn là giá cả. Nhu cầu của họ vẫn ổn định ngay cả khi đồng baht mạnh hơn.
Điều gì đang thúc đẩy sự mạnh mẽ của đồng baht?
Trên phạm vi toàn cầu, sự suy yếu của đồng đô la Mỹ đã đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy giá trị đồng baht. Khi kỳ vọng về việc cắt giảm lãi suất và giảm lạm phát tại Mỹ làm giảm đà tăng giá của đồng đô la, đồng baht của Thái Lan đã mạnh lên nhờ doanh thu du lịch ổn định, dòng vốn đầu tư nước ngoài liên tục và vị thế tài chính đối ngoại vững chắc. Khi các nhà đầu tư tìm cách đa dạng hóa danh mục đầu tư của họ ra khỏi thị trường Mỹ, các đồng tiền khu vực như baht đã tìm được chỗ đứng vững chắc hơn.
Liệu đồng baht mạnh hơn có nhất thiết gây bất lợi cho ngành du lịch?
Hoàn toàn không. Trên thực tế, đồng tiền mạnh hơn không nhất thiết là rào cản đối với du lịch—nó thường hoạt động như một bộ lọc. Mặc dù du lịch siêu tiết kiệm có thể giảm sút, nhưng nhu cầu về du lịch có giá trị cao hơn, tập trung vào trải nghiệm vẫn tiếp tục tăng. Điều này phù hợp chặt chẽ với tham vọng của Thái Lan trong việc chuyển đổi từ mô hình du lịch số lượng lớn, lợi nhuận thấp sang mô hình tập trung vào giá trị. Mục tiêu là thu hút du khách lưu trú lâu hơn, chi tiêu có suy nghĩ hơn và ưu tiên tính bền vững và chiều sâu văn hóa hơn là những trải nghiệm rẻ tiền.
Sự chuyển đổi này có ý nghĩa gì đối với những nơi như Pattaya?
Quá trình chuyển đổi này chắc chắn là một thách thức, đặc biệt đối với các doanh nghiệp được xây dựng dựa trên mô hình số lượng lớn, lợi nhuận thấp. Tuy nhiên, có một cơ hội dài hạn để các điểm đến này định vị lại mình. Trọng tâm cần phải là cải thiện chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa trải nghiệm và hiểu rằng những bãi biển đông đúc và những con phố nhộn nhịp không tự động đồng nghĩa với doanh thu cao. Thành công bền vững của các doanh nghiệp sẽ phụ thuộc vào sức mua của du khách, cũng như lượng khách bộ hành.
Nhìn về phía trước, chúng ta có thể kỳ vọng điều gì?
Nếu đồng baht tiếp tục duy trì ở mức 31-32 so với đô la Mỹ, sức hấp dẫn của Thái Lan với tư cách là điểm đến du lịch toàn cầu sẽ vẫn mạnh mẽ. Tuy nhiên, thành phần khách du lịch sẽ tiếp tục thay đổi. Thách thức đối với các nhà hoạch định chính sách và các nhà lãnh đạo ngành du lịch là quản lý quá trình chuyển đổi này một cách hiệu quả – đảm bảo cơ sở hạ tầng, tính minh bạch về giá cả và chất lượng dịch vụ đáp ứng được kỳ vọng của những du khách khó tính hơn.
Trong bối cảnh này, đồng baht mạnh hơn không nên được xem là mối đe dọa, mà là một dấu hiệu cho thấy Thái Lan đang chuyển dịch khỏi mô hình du lịch dựa trên giá cả cạnh tranh. Quốc gia này ngày càng tập trung vào trải nghiệm, chất lượng và giá trị lâu dài – mở đường cho một tương lai bền vững và tinh tế hơn trong ngành du lịch.
Theo: travelandtourworld
Mời bạn tham khảo thêm Tour Thái Lan 5 Ngày 4 Đêm – BANGKOK – PATTAYA – MUANG BORAN
