Thái Lan đang tăng cường hợp tác du lịch với Trung Quốc bằng cách tận dụng văn hóa đại chúng, giải trí, sức ảnh hưởng kỹ thuật số và nghệ thuật kể chuyện về điểm đến để tiếp cận một trong những nhóm khách du lịch quốc tế quan trọng nhất của mình. Kế hoạch này được thể hiện rõ qua sự kiện Weibo Gala 2026: Đêm Giao lưu Văn hóa Weibo, nơi Thái Lan giành giải “Quốc gia Điểm đến Du lịch Xuất sắc nhất” (Weibo Thailand Best Travel Destination Country Award), đồng thời Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) mở rộng sự hiện diện trước khán giả Trung Quốc thông qua các nghệ sĩ, nhà sáng tạo nội dung và các nội dung trên mạng xã hội.
Weibo Gala 2026 diễn ra tại Paragon Hall, Siam Paragon, Bangkok vào ngày 8 tháng 8 năm 2026. Sự kiện quy tụ các nghệ sĩ, giới truyền thông, nhà sáng tạo nội dung, thương hiệu và khán giả từ cả Thái Lan lẫn Trung Quốc trong các lĩnh vực như du lịch, giải trí, thời trang, phong cách sống và văn hóa. Tuy nhiên, đối với ngành du lịch Thái Lan, sự kiện này là một phần của chiến dịch quy mô lớn hơn nhằm khôi phục niềm tin, xây dựng sự gắn kết về mặt cảm xúc và chuyển đổi lượng khán giả kỹ thuật số khổng lồ của Trung Quốc thành những chuyến du lịch thực tế đến Thái Lan.
Thời điểm này mang ý nghĩa then chốt khi Trung Quốc vẫn là thị trường khách du lịch quốc tế lớn nhất của Thái Lan, với 2.877.039 lượt khách Trung Quốc đến thăm đất nước này trong khoảng thời gian từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 20 tháng 7 năm 2026, tăng 14,76% so với năm trước. Theo dự báo mới nhất của TAT được công bố vào tháng 7, sẽ có hơn 5,13 triệu lượt khách Trung Quốc trong năm 2026, mang lại doanh thu ước tính 288,385 tỷ baht.
Thái Lan Thúc Đẩy Du Lịch Trung Quốc Thông Qua Sự Kiện Weibo Gala 2026 và Các Chiến Dịch Kỹ Thuật Số
Sự Kiện Gala tại Bangkok Biến Giải Trí Thành Nền Tảng Tiếp Thị Du Lịch
Weibo Gala 2026 cho thấy cách Thái Lan đang vượt ra khỏi khuôn khổ quảng bá điểm đến truyền thống. Thay vì chỉ dựa vào các ấn phẩm quảng cáo, hội chợ du lịch hay các chiến dịch xúc tiến thông thường, TAT ngày càng chú trọng kết hợp du lịch với giải trí, văn hóa người nổi tiếng và sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Chương trình tại Bangkok do Weibo và Hydroindus tổ chức, trong khi Be On Cloud đóng vai trò là đơn vị chủ nhà chính thức tại Thái Lan.
Các hoạt động bao gồm khu vực trưng bày của nhà tài trợ, chương trình thảm đỏ, lễ trao giải chia thành chín hạng mục và tiệc chiêu đãi sau sự kiện (after-party). Các nhân vật tham gia sự kiện bao gồm diễn viên Trung Quốc He Changxi và He Yanzhao, diễn viên Thái Lan Apo Nattawin cùng nhân vật nổi tiếng Butterbear. Sự góp mặt của họ giúp chiến dịch du lịch tiếp cận được những nhóm khán giả có thể chưa từng chủ động theo dõi các hoạt động tiếp thị du lịch truyền thống. Thay vào đó, người hâm mộ khám phá các điểm đến thông qua những người có sức ảnh hưởng, nội dung giải trí và những câu chuyện đời thường; điều này giúp nguồn cảm hứng du lịch trở nên gần gũi và sống động hơn.
Giải thưởng Điểm đến của Thái Lan củng cố niềm tin tại thị trường Trung Quốc
Một trong những khoảnh khắc quan trọng nhất của sự kiện là khi Thái Lan được trao giải “Quốc gia là Điểm đến Du lịch Tốt nhất” (Best Travel Destination Country) trên nền tảng Weibo. Bà Thapanee Kiatphaibool, Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT), đã thay mặt đất nước nhận giải thưởng này. Đối với TAT, giải thưởng mang ý nghĩa chiến lược vì cơ quan này đang tích cực nỗ lực củng cố hình ảnh Thái Lan như một điểm đến an toàn, đáng tin cậy và chất lượng cao trong mắt du khách Trung Quốc.
Thái Lan đã mở rộng chương trình “Trusted Thailand” (Thái Lan Đáng tin cậy). Tính đến tháng 3 năm 2026, TAT ghi nhận hơn 7.467 cơ sở đã đạt được chứng nhận này. Chương trình tập trung vào các yếu tố: an toàn thể chất, sự thuận tiện trong thanh toán kỹ thuật số, khả năng giao tiếp bằng tiếng Trung và đa ngôn ngữ, cũng như khả năng tiếp cận thông qua hệ thống giao thông công cộng. Do đó, sự công nhận từ Weibo bổ sung thêm một khía cạnh hướng tới người tiêu dùng cho các biện pháp xây dựng niềm tin quy mô lớn hơn nói trên. Giải thưởng này đặt uy tín của điểm đến song hành cùng những nỗ lực thực tế nhằm nâng cao trải nghiệm của du khách Trung Quốc khi họ đến thăm đất nước này.
Du khách Trung Quốc đóng vai trò then chốt đối với nền kinh tế du lịch năm 2026 của Thái Lan
Sự kiện này diễn ra trong giai đoạn phục hồi quan trọng của dòng khách du lịch Trung Quốc đến Thái Lan. Trong quý đầu tiên của năm 2026, Thái Lan đã đón 9,31 triệu lượt khách quốc tế, trong đó Trung Quốc đứng đầu với 1,49 triệu lượt khách. Tiếp theo là các thị trường lớn khác như Malaysia, Nga, Ấn Độ và Hàn Quốc. Hiện tại, TAT dự kiến Thái Lan sẽ đón khoảng 30 đến 34 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026, với tổng doanh thu du lịch ước tính đạt khoảng 2,58 nghìn tỷ baht.
Tầm quan trọng của thị trường Trung Quốc càng trở nên rõ nét hơn khi xem xét các số liệu cập nhật. Tính đến ngày 20 tháng 7 năm 2026, lượng du khách Trung Quốc đã đạt gần 2,88 triệu lượt, tăng gần 15% so với cùng kỳ năm 2025. Điều này mang lại cho Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) lý do thương mại thuyết phục để duy trì sự hiện diện thường xuyên tại Trung Quốc. Ngay cả những cải thiện nhỏ về niềm tin của du khách, mức độ nhận biết điểm đến hay tỷ lệ chuyển đổi cũng có thể tác động đáng kể đến số lượng chuyến đi và mức chi tiêu cho du lịch.
Ko Samet và Bangkok Sẽ Trở Thành Tâm Điểm của Hình Thức Kể Chuyện Kỹ Thuật Số Mới
Quan hệ hợp tác với Weibo sẽ tiếp tục duy trì sau sự kiện gala tại Bangkok thông qua chương trình trao đổi vlog giữa Thái Lan và Trung Quốc. Các diễn viên Trung Quốc là He Changxi và He Yanzhao dự kiến sẽ trải nghiệm đảo Ko Samet (tỉnh Rayong) cũng như các khu phố Song Wat và Talat Noi tại Bangkok. Ở chiều ngược lại, Apo Nattawin và Butterbear sẽ đến Trung Quốc để tự mình sáng tạo nội dung.
Các điểm đến này mang lại những câu chuyện du lịch đầy tương phản và thú vị. Ko Samet giúp phô diễn sức hút của biển đảo Thái Lan, trong khi Song Wat và Talat Noi lại là nơi lý tưởng để làm nổi bật các khu phố di sản, đời sống cộng đồng, ẩm thực, kiến trúc và bản sắc sáng tạo không ngừng đổi mới của Bangkok. Thay vì giới thiệu các điểm đến này qua hình thức quảng cáo truyền thống, dự án sẽ lồng ghép chúng vào những câu chuyện du lịch do chính các nghệ sĩ dẫn dắt, tập trung vào văn hóa, ẩm thực, lối sống địa phương và những trải nghiệm cá nhân. TAT kỳ vọng cách tiếp cận này sẽ thu hút du khách Trung Quốc, cộng đồng người hâm mộ, những người có sức ảnh hưởng (influencer) và đông đảo người dùng trên nền tảng Weibo.
Văn hóa và Quyền lực mềm đang trở thành trọng tâm trong chiến lược du lịch của Thái Lan
Việc Thái Lan tham gia sự kiện Weibo Gala 2026 phản ánh một sự thay đổi lớn hơn trong cách quốc gia này quảng bá du lịch. Văn hóa không còn chỉ được xem là thứ du khách trải nghiệm sau khi đã đặt chân đến nơi; thay vào đó, ẩm thực, thời trang, giải trí, âm nhạc, lễ hội, dịch vụ chăm sóc sức khỏe (wellness), điện ảnh và người nổi tiếng của Thái Lan đang ngày càng trở thành những yếu tố then chốt để thu hút và thuyết phục du khách ngay từ giai đoạn đầu.
Trong năm 2026, Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) đã liên tục gắn kết du lịch với văn hóa, thể thao, giải trí và các ngành công nghiệp sáng tạo. Chẳng hạn, việc tham gia Triển lãm Du lịch & Văn hóa Thế giới (World Travel & Culture Expo) 2026 sắp tới tại Bangkok nhằm mục đích kết nối du lịch với sự phát triển của lĩnh vực văn hóa và sáng tạo, đồng thời củng cố vị thế của Thái Lan như một trung tâm du lịch và giải trí của khu vực. Chiến lược này cho phép Thái Lan tiếp cận nhóm du khách trẻ và người tiêu dùng am hiểu công nghệ số – những người thường bị thu hút mạnh mẽ bởi các yếu tố giải trí và bản sắc văn hóa hơn là các hình thức quảng cáo điểm đến truyền thống.
Thái Lan hướng tới thu hút du khách Trung Quốc có mức chi tiêu cao trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt
Định hướng hiện tại của TAT cũng tập trung nhiều hơn vào chất lượng thay vì chỉ chú trọng số lượng khách. Với phương châm “Giá trị hơn Số lượng” (Value over Volume), Thái Lan đang hướng tới các trải nghiệm đẳng cấp, mức chi tiêu du lịch cao hơn, sự phát triển bền vững và các phân khúc khách hàng quan tâm đến chăm sóc sức khỏe, văn hóa cũng như những hành trình mang ý nghĩa sâu sắc. TAT cũng đẩy mạnh khái niệm “Chữa lành là sự sang trọng mới” (Healing is the New Luxury) khi ưu tiên của du khách đang dần chuyển hướng sang sức khỏe thể chất, tinh thần và các kỳ nghỉ chú trọng vào trải nghiệm thực tế.
Riêng tại thị trường Trung Quốc, cơ quan này đã xác định các nhóm khách hàng mục tiêu quan trọng bao gồm: gia đình, giới trẻ đi làm, thế hệ Gen Z, Gen Y và những du khách có nhu cầu chuyên biệt với mức chi tiêu cao. Việc hợp tác với Weibo hoàn toàn phù hợp với chiến lược này, bởi các nội dung trên mạng xã hội có sự tham gia của người nổi tiếng có thể tiếp cận trực tiếp nhóm khách hàng nói trên. Sự hợp tác này cũng cho phép Thái Lan giới thiệu nhiều điểm đến đa dạng hơn – vượt ra ngoài các cửa ngõ du lịch truyền thống – bằng cách lồng ghép hình ảnh các hòn đảo, khu phố cổ, ẩm thực, phong cách sống và cộng đồng địa phương vào những câu chuyện kỹ thuật số có khả năng lan tỏa mạnh mẽ.
Weibo Gala có thể thúc đẩy sâu sắc hơn quan hệ du lịch Thái Lan – Trung Quốc sau năm 2026
Đối với Thái Lan, việc tham gia Weibo Gala 2026 không chỉ đơn thuần là nhận thêm một giải thưởng về điểm đến. Sự kiện này hội tụ nhiều yếu tố như quảng bá du lịch, ngoại giao văn hóa, sức ảnh hưởng của người nổi tiếng, truyền thông xã hội và hợp tác du lịch song phương; tất cả đều đóng vai trò quan trọng trong bối cảnh dòng khách du lịch Trung Quốc đang phục hồi mạnh mẽ trở lại. Thực tế, tính đến ngày 20 tháng 7 năm 2022, đã có 2,88 triệu du khách Trung Quốc đến thăm Thái Lan; do đó, việc duy trì và thậm chí thúc đẩy xu hướng này trong tương lai là điều hoàn toàn hợp lý đối với quốc gia này.
Thông qua các chính sách như miễn thị thực, chương trình “Trusted Thailand”, sự hiện diện của 5 văn phòng TAT tại Trung Quốc, quan hệ hợp tác với ngành du lịch cùng phương thức tiếp thị đầy thú vị, Thái Lan có nhiều cách để tác động tích cực đến quá trình này. Theo đó, bằng cách giới thiệu đảo Ko Samet, các khu vực tại Bangkok, văn hóa, ẩm thực và những cá nhân sáng tạo của Thái Lan tới công chúng Trung Quốc qua các nền tảng kỹ thuật số, TAT đã tận dụng hiệu quả ngoại giao văn hóa để gia tăng lượng du khách. Mặc dù lễ trao giải Weibo chỉ diễn ra trong một đêm tại Bangkok, nhưng toàn bộ chiến dịch gắn liền với sự kiện này sẽ góp phần duy trì sức hút và hình ảnh của Thái Lan tại thị trường Trung Quốc trong thời gian tới.
Theo: .travelandtourworld
