Việt Nam giới thiệu Thành phố Hồ Chí Minh là cường quốc MICE mới nổi của Châu Á tại IMEX Frankfurt 2025 để định vị chiến lược thành phố này là điểm đến hàng đầu cho các cuộc họp, chương trình khuyến khích, hội nghị và triển lãm tại Châu Á. Bằng cách trình bày một phái đoàn thống nhất theo chủ đề “Chào mừng đến với Thành phố Hồ Chí Minh”, đất nước đã giới thiệu các sản phẩm du lịch sáng tạo, mô hình sự kiện bền vững và trải nghiệm văn hóa sâu sắc cho hơn 3.800 người mua toàn cầu. Sáng kiến này nhằm mục đích nâng cao khả năng hiển thị quốc tế, thu hút khách du lịch doanh nhân chi tiêu cao và thiết lập quan hệ đối tác lâu dài với các nhà / công ty tổ chức sự kiện toàn cầu – phù hợp với tham vọng rộng lớn hơn của Việt Nam là dẫn đầu làn sóng tăng trưởng du lịch MICE tiếp theo của Châu Á.
Việt Nam đang có những bước tiến táo bạo để định vị mình là một đối thủ cạnh tranh trên thị trường du lịch MICE (Hội nghị, Khuyến khích, Hội nghị và Triển lãm) toàn cầu, với Thành phố Hồ Chí Minh dẫn đầu. Tham vọng này đã được thể hiện rõ tại IMEX Frankfurt 2025, một trong những triển lãm thương mại hàng đầu thế giới dành cho ngành du lịch, được tổ chức từ ngày 20 đến 22 tháng 5 tại Đức. Với chủ đề “Chào mừng đến với Thành phố Hồ Chí Minh”, đô thị năng động phía Nam của Việt Nam đã thu hút sự chú ý thông qua các bài thuyết trình hấp dẫn, màn trình diễn sống động và các sáng kiến kết nối B2B cấp cao nhằm vào người mua và đơn vị triển lãm toàn cầu.
IMEX Frankfurt, một triển lãm thương mại thường niên nổi tiếng toàn cầu, thu hút hơn 3.800 người mua quốc tế và 2.500 tổ chức triển lãm đại diện cho 150 quốc gia trong ngành hội nghị và sự kiện. Triển lãm này đã tạo dựng được danh tiếng là điểm hội tụ toàn cầu cho ngành MICE, tạo điều kiện cho gần 50.000 cuộc họp doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) diễn ra mỗi năm. Sự hiện diện mạnh mẽ của Việt Nam tại phiên bản 2025 phản ánh nỗ lực được tính toán để đảm bảo chỗ đứng vững chắc hơn trong phân khúc du lịch có giá trị cao này.
Việt Nam giới thiệu Thành phố Hồ Chí Minh là cường quốc MICE mới nổi của Châu Á tại IMEX Frankfurt 2025
Chiến lược quốc gia tập trung vào Thành phố Hồ Chí Minh
Đoàn đại biểu Việt Nam do Sở Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh dẫn đầu đã hợp tác với các đơn vị lữ hành và dịch vụ lưu trú chính bao gồm Ben Thanh Tourist, Vietravel, Bliss Hoi An và Trusted DMC. Họ đã cùng nhau quảng bá nhiều sản phẩm du lịch sáng tạo và trải nghiệm MICE tùy chỉnh dành riêng cho khách du lịch doanh nghiệp và khách du lịch khuyến khích quốc tế. Nỗ lực thống nhất này nhấn mạnh năng lực ngày càng tăng của thành phố trong việc tổ chức các sự kiện kinh doanh quy mô lớn đồng thời mang đến cho các đại biểu những cơ hội giải trí và văn hóa độc đáo.
Được thúc đẩy bởi tầm nhìn táo bạo, Thành phố Hồ Chí Minh đang chuyển mình từ trung tâm thương mại của Việt Nam thành một cường quốc khu vực đang nổi lên về du lịch kinh doanh trên khắp Châu Á. Cơ sở hạ tầng sôi động, sự phát triển đô thị nhanh chóng và danh sách ngày càng tăng của các khách sạn sang trọng và địa điểm tổ chức hội nghị khiến thành phố trở thành đối thủ cạnh tranh tự nhiên trong không gian MICE.
Các sản phẩm du lịch mới hướng đến khách du lịch doanh nhân cao cấp
Tại triển lãm, những người tham gia Việt Nam đã giới thiệu danh mục các dịch vụ MICE được làm mới, kết hợp giữa công việc và giải trí, nhằm thu hút các nhà hoạch định đang tìm kiếm những điểm đến độc đáo với hệ sinh thái hỗ trợ mạnh mẽ. Các dịch vụ này bao gồm:
Các gói sự kiện kinh doanh được tuyển chọn phù hợp với nhu cầu của doanh nghiệp.
Các chuyến nghỉ dưỡng kết hợp với chương trình xây dựng đội ngũ điều hành.
Các chuyến tham quan khám phá ẩm thực gắn liền với hành trình sự kiện.
Những trải nghiệm văn hóa sau hội nghị tại miền Nam Việt Nam.
Bằng cách nêu bật những trải nghiệm tích hợp này, Thành phố Hồ Chí Minh đã truyền tải một thông điệp hấp dẫn: các sự kiện kinh doanh được tổ chức tại Việt Nam có thể vượt ra ngoài các địa điểm thông thường và cung cấp các hành trình hấp dẫn, giàu bản sắc văn hóa, thu hút cả người tổ chức và người tham dự.
Điểm nhấn về các mô hình sự kiện bền vững và văn hóa
Một câu chuyện quan trọng được đan xen trong suốt quá trình tham gia của Việt Nam là tính bền vững và hội nhập văn hóa. Với nhu cầu ngày càng tăng đối với các sự kiện có ý thức về môi trường và chân thực về mặt văn hóa, các nhà / công ty tổ chức sự kiện MICE Việt Nam đang lồng ghép các truyền thống địa phương, du lịch sinh thái và các yếu tố du lịch có trách nhiệm vào các dịch vụ của họ.
Thành phố Hồ Chí Minh, với sự kết hợp giữa kiến trúc thuộc địa Pháp, các khu chợ nhộn nhịp, các trung tâm hội nghị hiện đại và các điểm tham quan sinh thái gần đó như Khu dự trữ sinh quyển Cần Giờ, là nơi lý tưởng để hỗ trợ cả nhu cầu sự kiện hiện đại và nguyện vọng du lịch bền vững.
Các cam kết B2B chiến lược để củng cố mối quan hệ toàn cầu
Ngoài hội trường triển lãm ở Frankfurt, các doanh nghiệp Việt Nam và Đức tiếp tục hợp tác thông qua một loạt các cuộc họp B2B chuyên đề tại Munich vào ngày 23 tháng 5. Các phiên họp này nhằm mục đích tăng cường mối quan hệ song phương trong đầu tư du lịch, lập kế hoạch sự kiện, dịch vụ khách sạn và quản lý điểm đến.
Những cam kết này rất quan trọng đối với chiến lược MICE dài hạn của Việt Nam. Bằng cách xây dựng mối quan hệ với các công ty lữ hành, nhà / công ty tổ chức sự kiện và người mua tour du lịch châu Âu, Việt Nam có thể đảm bảo nguồn cung MICE quốc tế ổn định hơn. Châu Âu, nổi tiếng với chi tiêu MICE ra nước ngoài cao, mang lại tiềm năng đáng kể cho Việt Nam khi định vị mình là một lựa chọn thay thế tiết kiệm chi phí và giàu trải nghiệm cho các điểm đến truyền thống ở Đông Á và Đông Nam Á.
Xu hướng thị trường toàn cầu ủng hộ các điểm đến MICE mới nổi
Sự tham gia chủ động của Việt Nam vào IMEX Frankfurt diễn ra vào thời điểm du lịch MICE đang phát triển nhanh chóng. Các điều kiện thị trường hậu đại dịch đang ủng hộ các điểm đến mới nổi cung cấp sự linh hoạt, giá cả phải chăng và các câu chuyện văn hóa mạnh mẽ. Với các nhà / công ty tổ chức sự kiện đang tìm kiếm những trải nghiệm và địa điểm mới cân bằng giữa kinh doanh và làm giàu, các thành phố như Thành phố Hồ Chí Minh đang bước vào để lấp đầy khoảng trống do các trung tâm bão hòa và đắt đỏ để lại.
Ngoài ra, tăng trưởng kinh tế ổn định của Việt Nam, cơ sở hạ tầng được cải thiện và đầu tư liên tục vào phát triển du lịch tạo nền tảng cho sự mở rộng lâu dài trong lĩnh vực MICE.
Cơ sở hạ tầng ngày càng phát triển của Thành phố Hồ Chí Minh cho các sự kiện kinh doanh
Nền tảng của sức hấp dẫn MICE của thành phố là cơ sở hạ tầng. Thành phố hiện là nơi có:
Các trung tâm hội nghị hiện đại bao gồm Trung tâm Triển lãm và Hội nghị Sài Gòn (SECC).
Hơn 700 khách sạn và khu nghỉ dưỡng từ các thương hiệu tầm trung đến cao cấp.
Kết nối sân bay quốc tế hiện đại với các chuyến bay thẳng từ Châu Âu, Châu Á và Trung Đông.
Cải thiện giao thông đô thị hiệu quả bao gồm các tuyến tàu điện ngầm đang được phát triển.
Các nhà lập kế hoạch tham dự IMEX đã được giới thiệu về cơ sở hạ tầng này thông qua các trải nghiệm kỹ thuật số nhập vai và các bài thuyết trình được tuyển chọn, nhấn mạnh vào sự dễ dàng trong việc tổ chức các sự kiện quốc tế quy mô vừa và lớn tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Người mua quốc tế cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng
Phản hồi từ IMEX Frankfurt 2025 cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng trong số các nhà / công ty tổ chức sự kiện toàn cầu tại Việt Nam. Người mua đặc biệt bị thu hút bởi khả năng chi trả và tính xác thực của các trải nghiệm MICE tại Thành phố Hồ Chí Minh so với các điểm đến truyền thống hơn ở Châu Á.
Người mua từ các thị trường châu Âu tỏ ra rất quan tâm đến các chuyến đi giáo dục, các chuyến tham quan khuyến khích và các hội nghị có các thành phần văn hóa lồng ghép. Các nhà hoạch định từ Trung Đông và Châu Á bày tỏ sự nhiệt tình đối với các gói MICE theo chủ đề chăm sóc sức khỏe và các combo bãi biển-núi sang trọng, có thể dễ dàng sắp xếp bằng cách kết hợp Thành phố Hồ Chí Minh với Các phần mở rộng phổ biến từ Thành phố Hồ Chí Minh bao gồm các điểm nghỉ dưỡng ven biển như Đà Nẵng, thành phố biển sôi động Nha Trang và khu nghỉ dưỡng đảo nhiệt đới Phú Quốc.
Nâng cao du lịch quốc gia thông qua các hội chợ thương mại quốc tế
Việc Việt Nam tham gia các triển lãm quốc tế như IMEX là một phần của chiến lược xúc tiến du lịch rộng lớn hơn nhằm thúc đẩy du lịch trong nước, đa dạng hóa các phân khúc du khách và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế. Du lịch MICE đóng vai trò quan trọng trong chiến lược này vì:
Tạo ra chi tiêu bình quân đầu người cao hơn so với du lịch giải trí.
Thu hút du khách lưu trú dài ngày, quay lại.
Thúc đẩy tăng trưởng trong dịch vụ khách sạn, F&B, vận tải và dịch vụ chuyên nghiệp.
Đưa đất nước trở thành quốc gia dẫn đầu về du lịch bền vững và trải nghiệm.
Với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ Thái Lan, Singapore, Malaysia và Indonesia, việc Việt Nam tiếp tục đầu tư vào việc quảng bá quốc tế thông qua các sự kiện như IMEX là rất quan trọng.
Đức và Việt Nam thắt chặt quan hệ du lịch
Đức là một trong những thị trường du lịch châu Âu quan trọng nhất của Việt Nam. Năm 2024, số lượng du khách Đức đến Việt Nam đã vượt qua mức trước đại dịch, nhờ vào kết nối được cải thiện và sự quan tâm ngày càng tăng đối với các trải nghiệm ở Đông Nam Á.
Các cuộc họp B2B tại Munich sau IMEX Frankfurt dự kiến sẽ thúc đẩy hợp tác hơn nữa. Các cuộc họp này tạo nền tảng cho các doanh nghiệp du lịch Việt Nam trình bày các đề xuất phù hợp, tìm hiểu các liên doanh và tìm kiếm hợp đồng trực tiếp với các công ty MICE của Đức và các cơ quan châu Âu.
Bằng cách củng cố các quan hệ đối tác này, Việt Nam không chỉ thúc đẩy du lịch MICE trong nước mà còn tạo tiền đề cho sự hợp tác ra nước ngoài, tiếp thị điểm đến chung và các sự kiện quốc tế đồng tổ chức.
Tiếp theo là gì cho Du lịch MICE của Việt Nam?
Tiếp nối sự hiện diện tại IMEX Frankfurt 2025, Sở Du lịch Việt Nam sẽ mở rộng hoạt động tham gia quốc tế thông qua các sự kiện thương mại MICE và du lịch sắp tới trên khắp Châu Á và Trung Đông. Ngoài ra, các chiến dịch tiếp thị tập trung vào quảng cáo kỹ thuật số và quan hệ đối tác với những người có sức ảnh hưởng dự kiến sẽ nâng cao khả năng hiển thị trong số những người lập kế hoạch du lịch doanh nghiệp trẻ tuổi.
Các nỗ lực xây dựng năng lực cũng đang được tiến hành. Thành phố Hồ Chí Minh sẽ triển khai các sáng kiến xây dựng năng lực khu vực, bao gồm các buổi đào tạo chuyên sâu, các chương trình công nhận dịch vụ khách sạn và nâng cao chất lượng dịch vụ toàn diện để nâng cao cơ sở hạ tầng MICE của mình lên các tiêu chuẩn cạnh tranh toàn cầu.
Việt Nam đã giới thiệu Thành phố Hồ Chí Minh tại IMEX Frankfurt 2025 để định vị thành phố này là điểm đến MICE đang nổi lên của Châu Á bằng cách nêu bật các dịch vụ du lịch công tác mới và xây dựng quan hệ đối tác toàn cầu. Sáng kiến này nhằm mục đích thu hút các sự kiện quốc tế có giá trị cao và nâng cao vị thế của thành phố trong ngành MICE toàn cầu.
Khi Thành phố Hồ Chí Minh tiếp tục chuyển mình thành điểm đến kinh doanh toàn cầu, các sự kiện như IMEX Frankfurt là sân khấu lý tưởng để giới thiệu sự phát triển của thành phố này với thế giới.
Sự kiện trình diễn năng động của Việt Nam tại IMEX Frankfurt 2025 đã đưa Thành phố Hồ Chí Minh trở thành tâm điểm chú ý như một trong những điểm đến MICE đầy hứa hẹn nhất của Châu Á. Thông qua các quan hệ đối tác chiến lược, cơ sở hạ tầng du lịch mạnh mẽ và tầm nhìn phù hợp với xu hướng toàn cầu, Việt Nam đã sẵn sàng nắm bắt thị phần lớn hơn trong thị trường hội nghị và sự kiện quốc tế. Khi đất nước tự tin bước lên vũ đài thế giới, những nỗ lực của họ tại các triển lãm thương mại như IMEX sẽ tiếp tục thúc đẩy danh tiếng của mình như một nhà lãnh đạo du lịch kinh doanh cạnh tranh, sáng tạo và giàu văn hóa ở khu vực Châu Á – Thái Bình Dương.
Theo: travelandtourworld
