Sau hai thập kỷ phát triển thị trường du lịch Đông Nam Á, Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM năm 2026 (ITE HCMC 2026) đã diễn ra thành công rực rỡ với quy mô lớn nhất từ trước đến nay tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC).
ITE HCMC 2026 quy tụ 47.000 người tham dự, bao gồm các bộ trưởng du lịch nước ngoài, lãnh đạo doanh nghiệp toàn cầu, các đơn vị thu mua du lịch quốc tế và các nhà đổi mới công nghệ, với chủ đề “Kết nối Sôi động – Điểm đến Toàn cầu”. Sự kiện đã khẳng định vị thế quan trọng của Việt Nam trong lĩnh vực thương mại và xúc tiến du lịch thế giới cũng như ngoại giao du lịch cấp cao.
Sự kiện do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Việt Nam chỉ đạo, phối hợp cùng Ủy ban Nhân dân TP.HCM. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và Sở Du lịch TP.HCM đồng chủ trì sự kiện, trong khi Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM và Công ty Cổ phần Quảng cáo & Hội chợ Thương mại C.I.S Việt Nam chịu trách nhiệm tổ chức các hoạt động vận hành.
Việt Nam cùng các quốc gia khác tạo đà bùng nổ du lịch ấn tượng sau Hội nghị ITE HCMC 2026 mang tính bước ngoặt
Quy mô kỷ lục và động lực thương mại mạnh mẽ
Phiên bản năm 2026 đã thiết lập những chuẩn mực mới về quy mô, sự tham gia của quốc tế và khối lượng giao dịch thương mại trực tiếp. Trong suốt thời gian diễn ra sự kiện, hơn 520 đơn vị triển lãm và các thương hiệu du lịch toàn cầu đã hiện diện tại 410 gian hàng chuyên biệt. Sự tham gia của các đơn vị trong nước cũng vô cùng sôi nổi với 34 tỉnh, thành phố của Việt Nam góp mặt tại khu vực giao thương; trong đó, 26 địa phương đã thiết kế các gian hàng vùng miền đầy ấn tượng, làm nổi bật các sản phẩm du lịch sinh thái, di sản văn hóa và du lịch cao cấp mới.
Khu vực triển lãm đã thu hút tổng cộng 47.960 lượt người tham dự, bao gồm các đơn vị thu mua thương mại quy mô lớn, đại diện truyền thông quốc tế và công chúng. Bên cạnh lượng khách tham quan trực tiếp, nền tảng kết nối doanh nghiệp (B2B) bài bản của hội chợ đã tạo ra hơn 21.000 cuộc gặp gỡ được sắp xếp trước giữa các đơn vị thu mua quốc tế và các đơn vị triển lãm điểm đến, thúc đẩy khối lượng giao dịch khổng lồ cho các mùa du lịch sắp tới.
Sự hiện diện của các điểm đến quốc tế trải rộng khắp toàn cầu, với sự tham gia của các cơ quan xúc tiến chính thức và các đơn vị thương mại đến từ Bồ Đào Nha, Bhutan, Campuchia, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE), Đài Loan, Hàn Quốc, Indonesia, Lào, Nga, Malaysia, Maldives, Nepal, Nhật Bản, Nicaragua, Thái Lan, Thụy Sĩ, Sri Lanka và Ý. Sự hội tụ giữa các “ông lớn” du lịch toàn cầu và các thị trường mới nổi
Khẳng định tầm ảnh hưởng thương mại ngày càng lớn mạnh, ITE HCMC 2026 đã quy tụ 309 người mua quốc tế cấp cao, đại diện truyền thông và nhà sáng tạo nội dung đến từ 32 quốc gia và vùng lãnh thổ. Các đoàn người mua chủ chốt đến từ những thị trường nguồn quan trọng như Vương quốc Anh, Úc, Ấn Độ, Ba Lan, Bỉ, Brunei, Bulgaria, Canada, UAE, Croatia, Đan Mạch, Đức, Estonia, Hà Lan, Hoa Kỳ, Myanmar, New Zealand, Pháp, Philippines, Singapore, Tây Ban Nha, Thổ Nhĩ Kỳ và Trung Quốc (bao gồm Hồng Kông và Đài Loan).
Hơn 50 tập đoàn đa quốc gia, các tập đoàn du lịch toàn cầu và đơn vị chuyên tổ chức MICE (Hội họp, Khen thưởng, Hội nghị và Triển lãm) hàng đầu đã tích cực tham gia vào các hoạt động đàm phán thương mại. Các đơn vị lữ hành nổi bật tham dự sự kiện bao gồm TUI Deutschland GmbH, DERTOUR Deutschland GmbH, Intrepid Travel, Bunnik Tours, Ignite Travel Group – My Touring, Flight Centre Travel Group, Luxury Escapes, Goway Travel, Travel Edge, Collette, Fora Travel, Remote Lands, Uniworld Boutique River Cruises, Thomas Cook India Ltd., Yatra Online, SOTC Travel Ltd., HIS, Nippon Travel Agency, JTB Corp., WTS Travel & Tours, Travel Destinations, E-Tours, Asian Dreams Touristik, Schauinsland-Reisen, ATS Travel và Oliver’s Travel.
Các công ty quản lý du lịch doanh nghiệp và MICE toàn cầu cũng khẳng định vị thế quan trọng, tiêu biểu là American Express Global Business Travel (AMEX GBT), BCD Meetings & Events, HelmsBriscoe, MCI Middle East, FCM Travel Solutions India Pvt. Ltd., Veena World MICE, Global Business Travel Singapore Pte Ltd. và Al Tayer Events. Ngoài ra, các tập đoàn đa ngành lớn như EF Education First, Xiaomi, GE HealthCare, BBVA và Bureau Veritas China cũng trực tiếp kết nối với hệ sinh thái du lịch nhằm mở rộng các hoạt động du lịch doanh nghiệp, tổ chức sự kiện và hợp tác trong lĩnh vực dịch vụ khách sạn.
Triển lãm năm 2026 cũng chào đón sự tham gia lần đầu tiên của nhiều doanh nghiệp quốc tế như TUI Group, Bunnik Tours, Tổ chức Tài chính Quốc tế (IFC), GetYourGuide, Trip.com và Uniworld Boutique River Cruises, qua đó mở rộng phạm vi thị trường cho các đơn vị lữ hành Việt Nam đang tìm kiếm cơ hội tiếp cận trực tiếp với nguồn khách từ phương Tây và các thị trường xa.
Dấu mốc quan trọng trong ngoại giao du lịch tại Tiểu vùng sông Mekong
Bên cạnh các hoạt động giao thương doanh nghiệp, ITE HCMC 2026 còn đóng vai trò là diễn đàn quan trọng cho công tác ngoại giao cấp cao trong khu vực. Thực hiện Quyết định số 4752/QĐ-BVHTTDL của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Việt Nam, TP. Hồ Chí Minh đã ghi dấu ấn lịch sử khi đồng thời đăng cai tổ chức ba hội nghị cấp Bộ trưởng Du lịch thuộc tiểu vùng Mekong:
Hội nghị Bộ trưởng Du lịch Campuchia – Lào – Việt Nam (CLV) lần thứ nhất (ngày 26/8): Tập trung vào phát triển sản phẩm chung, đơn giản hóa thủ tục qua biên giới và xây dựng các hành trình du lịch đa điểm đến.
Hội nghị Bộ trưởng Du lịch ACMECS (Chiến lược Hợp tác Kinh tế Ayeyawady-Chao Phraya-Mekong) lần thứ 7 (ngày 27/8): Hướng tới mục tiêu kết nối điểm đến liền mạch trên toàn khu vực Đông Nam Á lục địa.
Hội nghị Bộ trưởng Du lịch CLMV (Campuchia – Lào – Myanmar – Việt Nam) lần thứ 8: Nhấn mạnh vào các khuôn khổ du lịch bền vững và các chiến dịch quảng bá chung cho thập kỷ tới.
Song hành cùng các Hội nghị Quan chức cấp cao (SOM), chuỗi hội nghị cấp Bộ trưởng này đã khép lại với các thỏa thuận chiến lược chung, khẳng định vị thế của TP. Hồ Chí Minh như một trung tâm kết nối, nơi diễn ra các cuộc đối thoại chính sách và đồng bộ hóa điểm đến trên toàn tiểu vùng Mekong.
Đồng thời, lãnh đạo cấp cao của thành phố đã tiến hành các cuộc hội đàm song phương và gặp gỡ ngoại giao với các đoàn đại biểu quốc tế, bao gồm Bộ trưởng Du lịch Campuchia, lãnh đạo Hiệp hội Hội nghị và Hội thảo Quốc tế (ICCA), Hiệp hội Du lịch Châu Á – Thái Bình Dương (PATA), Hội đồng Du lịch Bền vững Toàn cầu (GSTC) và đại diện cấp cao của hãng hàng không Qingdao Airlines (Trung Quốc).
Các Diễn đàn Chính sách Cấp cao và Đột phá Công nghệ
Một trụ cột quan trọng của ITE HCMC 2026 là chuỗi hoạt động chia sẻ kiến thức chuyên môn toàn diện, bao gồm 15 hội nghị và hội thảo chuyên đề. Chương trình quy tụ 26 chuyên gia quốc tế cùng 25 chuyên gia trong nước, thu hút 1.100 đại biểu tham dự trực tiếp và hơn 8.500 người theo dõi qua hình thức trực tuyến.
Phiên thảo luận chính sách trọng tâm – Diễn đàn Du lịch Cấp cao với chủ đề “Du lịch MICE trong Kỷ nguyên mới: Bền vững – Kết nối – Cơ hội” – đã được chủ trì bởi Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà cùng lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Ủy ban Nhân dân TP. Hồ Chí Minh. Với sự tham dự của hơn 400 quan chức chính phủ, đại diện chính quyền các tỉnh và lãnh đạo doanh nghiệp, diễn đàn đã thảo luận về các mô hình hợp tác công tư (PPP), khung pháp lý, tiêu chuẩn hóa sự kiện xanh và các khoản đầu tư chiến lược cần thiết để đưa Việt Nam trở thành điểm đến MICE đẳng cấp thế giới.
Các phiên thảo luận chuyên đề khác tập trung vào những diễn biến quan trọng của ngành:
Công nghệ & Sức khỏe: Hội thảo do EuroCham (Hiệp hội Doanh nghiệp Châu Âu tại Việt Nam) đồng tổ chức đã xem xét các ứng dụng trí tuệ nhân tạo, sự phát triển của du lịch y tế và các mục tiêu phát triển bền vững.
Xây dựng thương hiệu & Phân tích dữ liệu: The Outbox Company chủ trì các cuộc thảo luận về việc nâng tầm thương hiệu điểm đến thông qua kết nối quốc tế dựa trên dữ liệu.
Tính bền vững: Dự án ST4SD (Du lịch Thụy Sĩ vì sự phát triển bền vững tại Việt Nam) đã tổ chức các phiên thảo luận về việc xây dựng các sản phẩm du lịch bền vững và chuỗi cung ứng xanh.
Thông tin thị trường: Một hội thảo chuyên đề hợp tác cùng Xiaohongshu (RedNote) đã phân tích xu hướng thay đổi của du khách Trung Quốc khi đi du lịch nước ngoài.
Hệ sinh thái khởi nghiệp: Sự kiện “Ngày hội Kết nối và Đầu tư Khởi nghiệp Đổi mới Sáng tạo Du lịch Toàn cầu” lần đầu tiên—do Quỹ đầu tư mạo hiểm Expara Vietnam và Đại học Kinh tế TP.HCM đồng tổ chức—đã giới thiệu các công nghệ du lịch tiên tiến. Sự kiện quy tụ sáu công ty khởi nghiệp công nghệ Việt Nam (TripHunter, Rada360, Aeterna, Vieroc AI, Link Tourism JSC và Skyedge AI) cùng tám doanh nghiệp Hàn Quốc (Piece of Creative, NoTag Korea, emCT, Zivo, KVANKOREA, Paraátar, Connectin và MyMerci – MediCherry).
Công tác quảng bá các địa phương cũng là tâm điểm với các phiên sự kiện do các địa phương chủ trì, bao gồm TEDx 2026: Vibrant Ho Chi Minh City (TP.HCM Sôi động), Hội nghị Kích cầu Du lịch Hải Phòng và phần trình bày về các điểm đến xanh của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Thái Nguyên.
Trải nghiệm Di sản và Kết nối Cộng đồng
Để làm nổi bật sức hấp dẫn của các điểm đến tại Việt Nam bên ngoài khuôn khổ triển lãm, ban tổ chức đã thiết kế 16 hành trình trải nghiệm chuyên biệt (chương trình Famtrip và Presstrip) dành cho hơn 400 đại biểu, người mua (buyers), đại diện truyền thông và nhà sáng tạo nội dung quốc tế.
Các đại biểu đã tham quan những địa danh đô thị mang tính biểu tượng như Dinh Độc Lập, Chợ Bến Thành và Chợ Lớn, đồng thời trải nghiệm các tour thành phố về đêm trên xe Vespa cổ và thưởng thức các chương trình biểu diễn văn hóa trực tiếp như Mơ Show và LoaLoa Show. Nhằm mở rộng kết nối vùng, các hành trình mở rộng đã giới thiệu những khu nghỉ dưỡng golf sang trọng tới các thị trường mục tiêu như Mỹ, Nga, UAE, Trung Quốc và Malaysia; trong khi đó, một tuyến du lịch di sản và sinh thái mới được thiết lập đã kết nối TP.HCM với Vĩnh Long (vùng Đồng bằng sông Cửu Long), giới thiệu di sản văn hóa Khmer đích thực và lối sống sông nước cho các nhóm người mua đầy hào hứng đến từ Châu Âu. Tại khu vực triển lãm, sự xuất sắc về mặt hình ảnh và khả năng thu hút khách tham quan đã được ghi nhận thông qua các giải thưởng chuyên biệt:
Giải thưởng Gian hàng có thiết kế đẹp nhất: Được trao cho 14 đơn vị tham gia triển lãm, bao gồm: Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội; Công ty Cổ phần Vietnam Airlines; Tập đoàn Saigontourist; Công ty Dự án Hồ Tràm; Viet Princess Cruises; Helvetas Swiss Intercooperation; Tổ chức Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO); Cục Hội nghị Saint Petersburg; Bộ Du lịch Campuchia; Trung tâm Xúc tiến Đầu tư – Thương mại – Du lịch Lâm Đồng; Công ty Cổ phần Vinpearl; Trung tâm Xúc tiến Đầu tư – Thương mại – Du lịch Quảng Trị; Tổng cục Du lịch Malaysia và Cơ quan Du lịch Đài Loan.
Giải thưởng Gian hàng hấp dẫn nhất: Được trao cho Tổ chức Du lịch Hàn Quốc (KTO) và Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) nhờ các hoạt động tương tác thu hút công chúng đầy ấn tượng.
Song song đó, chương trình lễ hội dành cho công chúng đã mang đến hàng nghìn gói du lịch ưu đãi, các món ngon đặc sản vùng miền, hoạt động bán hàng trực tiếp cùng các gian hàng trưng bày sản phẩm thuộc chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” (OCOP), tạo nên không gian giao lưu văn hóa đầy sôi động cho người dân địa phương.
Tác động Truyền thông Toàn cầu Mạnh mẽ và Triển vọng Tương lai
Chiến dịch truyền thông chiến lược cho ITE HCMC 2026 đã phá vỡ mọi kỷ lục trước đó về phạm vi tiếp cận toàn cầu. Hơn 4.500 tin bài, phóng sự truyền hình và phát thanh đã được đăng tải và phát sóng trên khắp thế giới để đưa tin về sự kiện. Truyền thông trong nước đã sản xuất hơn 3.100 tin bài trên các đài truyền hình quốc gia và các cơ quan thông tấn hàng đầu. Trên trường quốc tế, hơn 1.200 bài viết chuyên sâu đã xuất hiện trên các ấn phẩm thương mại toàn cầu uy tín như TTG Asia, Travel Daily China, Conference & Meetings World, MICE in Asia, Think MICE, Travel Daily Media, India Outbound, RedNote và Baxter Media. Ngoài ra, các nhà sáng tạo nội dung (influencer) trong lĩnh vực du lịch toàn cầu đã đăng tải hơn 200 bài viết có sức lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram và Facebook.
Các chỉ số của chiến dịch kỹ thuật số ghi nhận phạm vi tiếp cận hơn 24,49 triệu lượt trong tháng 8 năm 2026, tạo ra 1,13 triệu lượt tương tác cùng hàng chục nghìn lượt đề cập tích cực. Sự hiện diện trực tiếp của triển lãm tại TP.HCM còn được củng cố thông qua các chiến dịch hình ảnh quy mô lớn trên 50 màn hình LED kỹ thuật số tại Sân bay Quốc tế Tân Sơn Nhất, hệ thống màn hình LED Thu Thiêm Sky bên sông Sài Gòn và các khu vực sảnh chính của Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC).
Sau hai thập kỷ tăng trưởng bền vững, ITE HCMC 2026 đã khẳng định mô hình hợp tác công – tư của Việt Nam trong việc hội nhập thương mại, chính sách và phát triển du lịch khu vực. Ban Tổ chức tiếp tục củng cố di sản 20 năm này bằng việc công bố ITE HCMC 2027 sẽ diễn ra vào tháng 9 năm 2027 tại TP.HCM.
Theo: travelandtourworld
