Istanbul đang củng cố vị thế là điểm đến toàn cầu cho ngành MICE (bao gồm hội họp, khen thưởng, hội nghị và triển lãm), với việc Cục Hội nghị Istanbul đặt mục tiêu thu hút hơn 500 hội nghị quốc tế và các cuộc họp của các hiệp hội từ khắp nơi trên thế giới.
Trong cuộc trao đổi riêng với Ibrahim Rifi – phóng viên của *Travel And Tour World* – tại Hội chợ Du lịch Istanbul 2026, ông Cemil Hakan Kılıç, Tổng Giám đốc Cục Hội nghị Istanbul, đã trình bày cách thành phố định vị mình để thu hút các sự kiện kinh doanh quốc tế, hội nghị khách hàng quy mô lớn.
Ông Kılıç nhấn mạnh ba thế mạnh cốt lõi trong chiến lược của Istanbul: sức hấp dẫn về địa lý và văn hóa, khả năng kết nối quốc tế rộng khắp thông qua hãng hàng không Turkish Airlines, và cơ sở hạ tầng phục vụ hội nghị hiện đại bao gồm hệ thống khách sạn, trung tâm hội nghị cùng các địa điểm tổ chức sự kiện.
Chiến lược này cũng đặt Cục Hội nghị Istanbul và Phòng Thương mại Istanbul vào vị trí trung tâm trong nỗ lực kết nối các hiệp hội quốc tế với các nhà cung cấp dịch vụ MICE tại địa phương, bao gồm các đơn vị tổ chức hội nghị chuyên nghiệp (PCO), khách sạn, công ty quản lý điểm đến (DMC) và tổ chức quản lý điểm đến (DMO).
Đồng thời, tính bền vững đang ngày càng trở nên quan trọng khi các hiệp hội quốc tế bắt đầu đưa ra các tiêu chí về môi trường trong việc lựa chọn địa điểm tổ chức.
Cục Hội nghị Istanbul đặt mục tiêu thu hút 500 hội nghị toàn cầu trong bối cảnh thành phố mở rộng tham vọng phát triển ngành MICE
Tại sao Istanbul lại đặt mục tiêu thu hút nhiều hội nghị quốc tế và các cuộc họp của hiệp hội hơn?
Cục Hội nghị Istanbul đang tập trung mạnh mẽ vào các hội nghị quốc tế, đặc biệt là những cuộc họp thường niên uy tín do các hiệp hội trên toàn thế giới tổ chức.
Ông Kılıç cho biết mục tiêu của Cục là thu hút hơn 500 hội nghị có đại biểu nước ngoài tham dự; ông coi các hội nghị uy tín và cuộc họp thường niên của hiệp hội này là trọng tâm hàng đầu của Istanbul.
Thay vì chỉ tập trung vào các hãng hàng không, công ty lữ hành hay các doanh nghiệp du lịch giải trí truyền thống, chiến lược này hướng tới hệ sinh thái rộng lớn hơn bao gồm các hiệp hội quốc tế và lĩnh vực sự kiện kinh doanh, hội nghị khách hàng.
Điều này mang lại cho Istanbul cơ hội cạnh tranh để giành quyền tổ chức các sự kiện có khả năng thu hút lượng lớn khách tham quan, gia tăng nhu cầu lưu trú tại khách sạn và thúc đẩy các hoạt động kinh tế đa dạng, đồng thời củng cố hình ảnh quốc tế của thành phố như một điểm đến lý tưởng cho các hội nghị.
Cục Hội nghị Istanbul phối hợp với mạng lưới các thành viên tại địa phương để nắm bắt và đáp ứng những cơ hội này. Các thành viên bao gồm PCO, khách sạn, DMC và DMO, giúp kết nối các đơn vị tổ chức quốc tế với những doanh nghiệp có năng lực thực hiện các hạng mục khác nhau của một sự kiện quy mô lớn. Đối với một thành phố đang tìm cách gia tăng thị phần trong thị trường MICE toàn cầu, cách tiếp cận phối hợp này đặc biệt quan trọng, bởi lẽ các hội nghị quy mô lớn đòi hỏi nhiều yếu tố hơn là chỉ một địa điểm tổ chức.
Chúng đòi hỏi cơ sở lưu trú, hệ thống giao thông, các dịch vụ tại điểm đến, năng lực tổ chức sự kiện, đội ngũ nhà tổ chức chuyên nghiệp và khả năng kết nối hàng không quốc tế tin cậy.
Ba trụ cột trong chiến lược MICE của Istanbul là gì?
Theo ông Kılıç, chiến lược của Istanbul dựa trên ba trụ cột chính: bản thân điểm đến, khả năng kết nối hàng không quốc tế và cơ sở hạ tầng MICE hiện đại.
Trụ cột đầu tiên chính là Istanbul.
Thành phố này là sự kết hợp giữa môi trường đô thị quốc tế quy mô lớn với vị trí địa lý đặc biệt, các điểm tham quan lịch sử và sự đa dạng văn hóa. Ông Kılıç nhấn mạnh vẻ đẹp của Istanbul và vị thế là trung tâm kết nối các khu vực khác nhau trên thế giới như những lợi thế lớn khi cạnh tranh để đăng cai các hội nghị quốc tế.
Trụ cột thứ hai là Turkish Airlines.
Khả năng kết nối quốc tế đóng vai trò then chốt đối với các cuộc họp quy mô lớn của các hiệp hội, bởi đại biểu thường di chuyển từ nhiều châu lục khác nhau. Ông Kılıç đề cao mạng lưới toàn cầu rộng khắp của Turkish Airlines, coi phạm vi hoạt động của hãng là yếu tố quan trọng giúp đưa các đại biểu quốc tế đến Istanbul.
Trụ cột thứ ba là cơ sở hạ tầng MICE.
Ông Kılıç chỉ ra hệ thống khách sạn, trung tâm hội nghị và phòng hội thảo tương đối mới tại Istanbul, đồng thời cho rằng sự hiện đại của cơ sở hạ tầng này mang lại lợi thế cho điểm đến so với một số địa điểm tổ chức hội nghị lâu đời tại châu Âu.
Tổng hòa lại, ba yếu tố này tạo nên nền tảng cho chiến lược hội nghị quốc tế của Istanbul.
Turkish Airlines đóng vai trò quan trọng như thế nào đối với chiến lược hội nghị của Istanbul?
Kết nối hàng không là một trong những thành phần quan trọng nhất trong lợi thế cạnh tranh về MICE của Istanbul.
Một điểm đến tổ chức hội nghị có thể sở hữu các địa điểm và khách sạn hấp dẫn, nhưng các hiệp hội quốc tế cũng cần sự an tâm rằng đại biểu có thể di chuyển đến điểm đến một cách thuận tiện từ thị trường quê nhà của họ.
Ông Kılıç đặc biệt nhấn mạnh Turkish Airlines là yếu tố then chốt giúp Istanbul thu hút các sự kiện quốc tế, nhờ vào mạng lưới toàn cầu rộng khắp của hãng hàng không này.
Đối với các nhà tổ chức hội nghị, hội nghị khách hàng, một hãng hàng không đóng vai trò trung tâm mạnh mẽ có thể giúp đơn giản hóa việc di chuyển của đại biểu từ các khu vực khác nhau, đồng thời gia tăng số lượng thị trường nguồn tiềm năng có thể kết nối với sự kiện.
Điều này đặc biệt quan trọng đối với các hội nghị của các hiệp hội quốc tế, nơi người tham dự có thể đến từ hàng chục quốc gia khác nhau.
Vị trí địa lý của Istanbul cũng củng cố lợi thế này. Nằm giữa châu Âu và châu Á cùng mạng lưới hàng không quốc tế rộng khắp, thành phố có thể đóng vai trò là điểm hội tụ lý tưởng cho các tổ chức có thành viên phân bố ở nhiều nơi trên thế giới.
Do đó, cơ quan này coi khả năng kết nối hàng không không chỉ là một lợi thế du lịch mà còn là yếu tố cốt lõi tạo nên năng lực cạnh tranh trong lĩnh vực sự kiện doanh nghiệp (MICE).
Istanbul tận dụng cơ sở hạ tầng MICE hiện đại của mình như thế nào?
Istanbul đã đầu tư mạnh mẽ vào hệ thống khách sạn, trung tâm hội nghị và các cơ sở hạ tầng khác có khả năng đáp ứng các sự kiện quy mô lớn.
Ông Kılıç mô tả cơ sở hạ tầng MICE của thành phố là khá mới mẻ so với các cơ sở tại một số khu vực ở châu Âu, đồng thời cho rằng sự hiện đại này giúp Istanbul dễ dàng cạnh tranh hơn trong việc thu hút các hội nghị lớn.
Đối với các đơn vị / công ty tổ chức sự kiện, cơ sở vật chất mới mang lại nhiều lợi thế về vận hành, chẳng hạn như không gian hội họp linh hoạt, công nghệ tiên tiến và khả năng đáp ứng đa dạng các hình thức sự kiện.
Chiến lược phát triển cơ sở hạ tầng cũng song hành với năng lực cung ứng phòng khách sạn của Istanbul.
Các hội nghị hiệp hội quy mô lớn thường tạo ra nhu cầu rất lớn về số lượng phòng nghỉ, không gian hội họp và các dịch vụ sự kiện; vì vậy, mối liên kết giữa các địa điểm tổ chức hội nghị và hệ thống khách sạn trở nên đặc biệt quan trọng.
Do đó, vai trò của cơ quan này không chỉ dừng lại ở việc quảng bá điểm đến.
Họ còn đóng vai trò kết nối các đơn vị cung ứng trong hệ sinh thái MICE, giúp các nhà tổ chức quốc tế dễ dàng tìm kiếm địa điểm, nơi lưu trú và các dịch vụ tại điểm đến phù hợp.
Cơ quan Hội nghị Istanbul (Istanbul Convention Bureau) kết nối các nhà tổ chức quốc tế với doanh nghiệp địa phương như thế nào?
Cơ quan Hội nghị Istanbul hợp tác với các thành viên trong ngành MICE tại địa phương để nắm bắt và đáp ứng các cơ hội tổ chức sự kiện doanh nghiệp, hội nghị khách hàng quốc tế.
Ông Kılıç cho biết các thành viên của cơ quan này bao gồm các đơn vị tổ chức hội nghị chuyên nghiệp, khách sạn, cũng như các công ty quản lý điểm đến (DMC) và tổ chức tiếp thị điểm đến (DMO).
Những tổ chức này trở thành đối tác quan trọng khi một hiệp hội quốc tế cân nhắc chọn Istanbul làm nơi tổ chức hội nghị thường niên hoặc các sự kiện quy mô lớn khác.
Cơ quan này đóng vai trò cầu nối, giúp kết hợp nhu cầu từ phía quốc tế với năng lực chuyên môn của địa phương, tạo sự liên kết giữa đơn vị tổ chức hội nghị, hội nghị khách hàng và các doanh nghiệp có khả năng thực hiện sự kiện.
Chiến lược này cũng bao gồm các chính sách ưu đãi và các đề xuất hỗ trợ.
Ông Kılıç chia sẻ rằng cơ quan này cùng Phòng Thương mại Istanbul đang nỗ lực mang đến nhiều ưu đãi nhất có thể cho các hiệp hội trên toàn thế giới. Đối với các đơn vị tổ chức tiềm năng, những sự hỗ trợ này góp phần củng cố giá trị tổng thể mà Istanbul mang lại. Cơ quan này cũng phối hợp với các đối tác để cung cấp các lựa chọn như vé máy bay ưu đãi hoặc các đề xuất hỗ trợ, tùy thuộc vào yêu cầu cụ thể của từng sự kiện.
Mô hình hợp tác này giúp tăng cường sức cạnh tranh cho điểm đến khi các hiệp hội cân nhắc, so sánh giữa nhiều thành phố khác nhau cho các cuộc họp trong tương lai của họ.
Tại sao các chính sách ưu đãi lại trở nên quan trọng trong chiến lược MICE của Istanbul?
Sự cạnh tranh để giành quyền đăng cai các hội nghị quốc tế lớn diễn ra rất gay gắt, khi các điểm đến trên khắp châu Âu, châu Á và Trung Đông đều nỗ lực thu hút cùng một nhóm các hiệp hội và sự kiện doanh nghiệp.
Trong bối cảnh đó, sức hấp dẫn của bản thân điểm đến có thể là chưa đủ.
Ông Kılıç giải thích rằng Cục Hội nghị Istanbul (Istanbul Convention Bureau) và Phòng Thương mại Istanbul đang nỗ lực đưa ra các chính sách ưu đãi cho các hiệp hội trên toàn cầu như một phần trong chiến lược thu hút thêm nhiều sự kiện.
Những ưu đãi này có thể bổ trợ cho các lợi thế sẵn có của Istanbul về khả năng kết nối, cơ sở vật chất tổ chức sự kiện và hệ thống lưu trú.
Đối với một hiệp hội đang cân nhắc nhiều điểm đến, gói giải pháp tổng thể có thể ảnh hưởng đến quyết định cuối cùng. Gói giải pháp này bao gồm các yếu tố như sự sẵn có của địa điểm tổ chức, giá khách sạn, khả năng kết nối hàng không, sự hỗ trợ từ điểm đến cũng như các ưu đãi về tài chính hoặc hậu cần.
Do đó, cách tiếp cận của cơ quan này tập trung vào việc xây dựng một đề xuất toàn diện thay vì chỉ quảng bá các điểm thu hút riêng lẻ.
Tính bền vững đang thay đổi ngành MICE của Istanbul như thế nào?
Tính bền vững đang trở thành yếu tố ngày càng quan trọng đối với các hội nghị quốc tế và sự kiện doanh nghiệp.
Ông Kılıç thừa nhận rằng tính bền vững là chủ đề được thảo luận rộng rãi trong ngành du lịch, nhưng nhấn mạnh rằng việc thực hiện những thay đổi thực chất đòi hỏi thời gian, ngân sách và sự quan tâm sát sao, bền bỉ.
Đối với Istanbul, quá trình chuyển đổi này bao gồm những thay đổi thiết thực trong toàn bộ hệ sinh thái dịch vụ khách sạn và tổ chức sự kiện.
Một ví dụ điển hình được đề cập trong cuộc phỏng vấn là việc chuyển đổi từ chai nhựa sang chai thủy tinh đối với các dịch vụ cung cấp nước uống.
Mặc dù những biện pháp này có vẻ nhỏ, nhưng chúng là một phần của quá trình rộng lớn hơn nhằm cắt giảm vật liệu dùng một lần và thay đổi các quy trình vận hành.
Áp lực này cũng đến từ chính các hiệp hội quốc tế.
Ông Kılıç giải thích rằng một số hiệp hội hiện đang đặt ra các tiêu chí về tính bền vững như một điều kiện tiên quyết để chọn địa điểm tổ chức hội nghị. Điều này có nghĩa là hiệu quả về mặt môi trường đang ngày càng trở thành một phần của quá trình cạnh tranh, thay vì chỉ đơn thuần là một đặc điểm tùy chọn của điểm đến.
Do đó, đối với Istanbul, việc đáp ứng các yêu cầu này gắn liền trực tiếp với khả năng cạnh tranh để giành quyền đăng cai các hội nghị, hội nghị khách hàng quốc tế trong tương lai.
Liệu Istanbul đã đáp ứng được những kỳ vọng về tính bền vững của các hiệp hội quốc tế hay chưa?
Istanbul đang đạt được những tiến bộ nhất định, nhưng ông Kılıç thừa nhận rằng vẫn còn nhiều việc phải làm ở phía trước.
Vị Tổng Giám đốc này mô tả tính bền vững là một quá trình dài hạn chứ không phải là điều có thể đạt được ngay lập tức.
Sự khác biệt này rất quan trọng đối với ngành MICE toàn cầu vì tính bền vững bao trùm nhiều khía cạnh của một sự kiện, bao gồm lưu trú, vận chuyển, ẩm thực, quản lý chất thải, tiêu thụ năng lượng, sử dụng nước và vận hành địa điểm tổ chức.
Cục Hội nghị Istanbul (Istanbul Convention Bureau) đang hợp tác với các bên liên quan trong toàn ngành để cải thiện các quy trình này.
Việc chuyển đổi từ chai nhựa sang chai thủy tinh là một ví dụ điển hình, nhưng mục tiêu rộng lớn hơn là đảm bảo Istanbul có thể ngày càng đáp ứng tốt hơn các yêu cầu về tính bền vững do các hiệp hội quốc tế đặt ra.
Đánh giá của ông Kılıç rất thực tế: thành phố đã đạt được những bước tiến đáng kể, nhưng vẫn còn nhiều việc cần thực hiện.
Kết quả là, đối với Istanbul, tính bền vững đang nổi lên như một trách nhiệm về môi trường đồng thời là một yêu cầu để tăng cường năng lực cạnh tranh.
Điều gì khiến Istanbul trở nên hấp dẫn đối với các sự kiện kinh doanh toàn cầu?
Giá trị cốt lõi của Istanbul trong lĩnh vực MICE được xây dựng dựa trên sự kết hợp giữa sức hấp dẫn của điểm đến, khả năng kết nối, cơ sở hạ tầng và sự hỗ trợ của ngành.
Vị trí địa lý mang lại cho thành phố khả năng tiếp cận nhiều thị trường quốc tế, trong khi vai trò là trung tâm hàng không toàn hàng đầu giúp đại biểu dễ dàng di chuyển đến đây hơn.
Sự hiện diện của hãng hàng không Turkish Airlines càng củng cố thêm khả năng kết nối này, mang đến cho các hiệp hội quốc tế nhiều lựa chọn đa dạng để đến Istanbul.
Hệ thống khách sạn và các cơ sở hội nghị của thành phố cung cấp cơ sở hạ tầng cần thiết cho các cuộc họp quy mô lớn, trong khi Cục Hội nghị Istanbul đóng vai trò kết nối các đơn vị tổ chức với các công ty tổ chức hội nghị chuyên nghiệp (PCO), khách sạn, công ty quản lý điểm đến (DMC) và tổ chức tiếp thị điểm đến (DMO).
Bên cạnh đó, các chính sách ưu đãi cũng góp phần nâng cao sức hấp dẫn về mặt thương mại đối với các hiệp hội đang cân nhắc chọn Istanbul.
Sự kết hợp này cho phép điểm đến không chỉ cạnh tranh dựa trên sức hút du lịch mà còn đáp ứng được các yêu cầu thực tiễn của các sự kiện kinh doanh, hội nghị khách hàng quốc tế.
Mục tiêu đăng cai 500 hội nghị của Istanbul có ý nghĩa gì đối với tương lai ngành MICE của thành phố? Mục tiêu thu hút hơn 500 hội nghị quốc tế cho thấy tham vọng lớn của Istanbul trên thị trường hội họp toàn cầu.
Thay vì coi du lịch MICE chỉ là một phần phụ trong chiến lược phát triển du lịch của điểm đến, Cục Hội nghị Istanbul (Istanbul Convention Bureau) đang định vị các hội nghị quốc tế và các cuộc họp của các hiệp hội như một cơ hội tăng trưởng trọng tâm.
Việc giành quyền đăng cai các sự kiện như vậy mang lại nhiều lợi ích vượt xa con số lượng đại biểu tham dự.
Các hội nghị quốc tế không chỉ hỗ trợ các khách sạn, nhà hàng, đơn vị vận tải, công ty tổ chức sự kiện chuyên nghiệp và các dịch vụ tại điểm đến, mà còn tạo ra cơ hội thu hút khách quay trở lại và gia tăng mức độ nhận diện quốc tế.
Do đó, chiến lược này gắn kết việc quảng bá điểm đến với một hệ sinh thái sự kiện doanh nghiệp rộng lớn hơn.
Sự thành công của chiến lược sẽ phụ thuộc vào việc Istanbul duy trì được những thế mạnh đã được ông Kılıç xác định, đồng thời tiếp tục cải thiện tính bền vững, cơ sở hạ tầng tổ chức sự kiện và các dịch vụ tại điểm đến.
Liệu Istanbul có thể củng cố vị thế của mình trong nhóm các điểm đến MICE hàng đầu châu Âu?
Istanbul sở hữu nhiều lợi thế về mặt cấu trúc, hỗ trợ cho tham vọng cạnh tranh mạnh mẽ hơn để giành quyền đăng cai các hội nghị quốc tế.
Vị trí địa lý mang lại sự kết nối tự nhiên giữa các thị trường lớn, trong khi hãng hàng không Turkish Airlines cung cấp mạng lưới kết nối hàng không quốc tế rộng khắp cho thành phố.
Các cơ sở hội nghị và khách sạn hiện đại đáp ứng đầy đủ cơ sở hạ tầng cần thiết cho các sự kiện quy mô lớn, đồng thời Cục Hội nghị Istanbul cung cấp cơ chế bài bản để kết nối các hiệp hội quốc tế với các nhà cung cấp dịch vụ tại địa phương.
Giai đoạn tiếp theo sẽ ngày càng chú trọng đến yếu tố bền vững.
Khi các hiệp hội quốc tế nâng cao kỳ vọng về môi trường, các điểm đến sẽ cần chứng minh những tiến bộ cụ thể, có thể đo lường được thay vì chỉ dựa vào những cam kết chung chung về tính bền vững.
Vì vậy, chiến lược MICE của Istanbul kết hợp giữa những thế mạnh truyền thống của điểm đến với sự chú trọng ngày càng tăng vào các hoạt động tổ chức sự kiện có trách nhiệm.
Những phát biểu của ông Kılıç tại Hội chợ Du lịch Istanbul 2026 đã nhấn mạnh quy mô của cơ hội cũng như khối lượng công việc cần thực hiện trong thời gian tới.
Đối với Istanbul, mục tiêu rất rõ ràng: thu hút thêm nhiều hội nghị quốc tế uy tín, củng cố hệ sinh thái MICE tại địa phương và khẳng định vị thế của thành phố như một điểm đến tổ chức hội nghị toàn cầu với năng lực cạnh tranh ngày càng cao.
Kết luận
Cục Hội nghị Istanbul đang triển khai một chiến lược đầy tham vọng nhằm thu hút hơn 500 hội nghị quốc tế và các cuộc họp của các hiệp hội; chiến lược này được hậu thuẫn bởi vị trí địa lý đắc địa của Istanbul, mạng lưới kết nối toàn cầu của Turkish Airlines và cơ sở hạ tầng MICE hiện đại.
Những chia sẻ của ông Cemil Hakan Kılıç cũng làm nổi bật tầm quan trọng ngày càng tăng của yếu tố bền vững trong việc lựa chọn điểm đến, khi các hiệp hội quốc tế ngày càng coi các tiêu chí về môi trường là điều kiện tiên quyết để tổ chức hội nghị.
Khi Istanbul tiếp tục quy tụ các trung tâm hội nghị, khách sạn, cùng các đơn vị tổ chức hội nghị chuyên nghiệp (PCO), công ty quản lý điểm đến (DMC) và tổ chức quản lý điểm đến (DMO), chiến lược MICE của thành phố đang ngày càng tập trung vào việc định hình Istanbul như một điểm đến toàn diện cho các sự kiện kinh doanh quốc tế, hội nghị khách hàng, thay vì chỉ đơn thuần là một địa điểm thu hút khách du lịch.
Theo: travelandtourworld
