Du lịch Thái Lan đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt trong ‘Cuộc chiến Du lịch’ châu Á, trong khi các đối thủ tăng trưởng hơn 10%. Các chuyên gia kêu gọi điều chỉnh chiến lược nhanh chóng để thúc đẩy ngành.
Trung tâm Tình báo Kinh tế (EIC) nhấn mạnh rằng ngành du lịch Thái Lan đang chịu áp lực nặng nề từ Cuộc chiến Du lịch ở châu Á, với lượng khách du lịch giảm và chi tiêu thấp, trái ngược với sự tăng trưởng của các đối thủ cạnh tranh trong khu vực, những người đang chứng kiến mức tăng trưởng hơn 10%. Nhiều quốc gia đã điều chỉnh chiến lược để đưa du lịch trở thành động lực tăng trưởng kinh tế, thúc giục Thái Lan cải tiến cách tiếp cận du lịch để thu hút du khách toàn cầu.
SCB EIC lưu ý rằng sự suy thoái kinh tế toàn cầu và tình hình bất ổn cao đã khiến nhiều quốc gia châu Á tập trung hơn vào du lịch. Kết quả là, cạnh tranh chính sách đã trở nên gay gắt hơn, với các quốc gia như Thái Lan, Nhật Bản, Hàn Quốc, Malaysia, Việt Nam, Singapore và Trung Quốc cạnh tranh để thu hút khách du lịch. Mỗi quốc gia đều đặt mục tiêu tăng trưởng cao từ 10% trở lên, cho thấy chiến lược chủ động của họ trong việc thúc đẩy du lịch trở thành động lực kinh tế chủ chốt, dẫn đến một cuộc chiến du lịch ngày càng khốc liệt trong khu vực.
Năm 2025, nhiều quốc gia đang đặt mục tiêu tăng trưởng đáng kể về du lịch quốc tế, với một số quốc gia đặt mục tiêu tăng trưởng lượng khách quốc tế trên 10%, phản ánh các chiến lược du lịch quyết liệt. Các quốc gia như Nhật Bản đặt mục tiêu thu hút 40 triệu du khách nước ngoài vào năm 2025, sau kỷ lục 36,9 triệu lượt vào năm 2024. Tương tự, Singapore, Việt Nam và Malaysia đã đặt mục tiêu tăng trưởng trên 20%, mặc dù lượng khách du lịch nước ngoài còn ít.
Đối với Thái Lan, chính phủ đã đặt mục tiêu thu hút 39 triệu du khách quốc tế vào năm 2025. Mặc dù Trung Quốc chưa đặt ra mục tiêu chính thức, nhưng nước này đã liên tục thực hiện các biện pháp xúc tiến du lịch chủ động.
Các mục tiêu tăng trưởng cao được đặt ra bởi nhiều quốc gia cho thấy các chiến lược chủ động nhằm thúc đẩy du lịch trở thành một trong những động lực quan trọng nhất cho tăng trưởng kinh tế và tạo thu nhập. Điều này sẽ dẫn đến một cuộc chiến du lịch thậm chí còn khốc liệt hơn trong tương lai.
Cuộc chiến du lịch đã làm thay đổi động lực cạnh tranh trong ngành du lịch châu Á, gây áp lực ngày càng lớn lên khả năng cạnh tranh của Thái Lan, với lượng khách du lịch nước ngoài giảm sút, trái ngược với sự tăng trưởng mạnh mẽ ở nhiều quốc gia. Việc tiếp cận các thị trường du lịch mục tiêu trở nên khó khăn hơn do sự chồng chéo thị trường cao ở nhiều quốc gia, và chi tiêu bình quân đầu người của mỗi du khách vẫn còn thấp so với các quốc gia khác.
Trong chín tháng đầu năm 2025, nhiều quốc gia đã thu hút thành công mức tăng trưởng hơn 10% lượng khách du lịch nước ngoài, đặc biệt là Trung Quốc và Việt Nam, nhờ hưởng lợi từ việc đồng tiền của họ mất giá. Trong khi đó, Thái Lan đang phải đối mặt với những thách thức từ sự sụt giảm lượng khách du lịch Trung Quốc, một phần do lo ngại về an toàn, và một phần do sự cạnh tranh gay gắt từ các quốc gia khác nhắm vào thị trường du lịch trọng điểm của Trung Quốc.
Hơn nữa, việc nhắm mục tiêu đúng phân khúc khách du lịch đã trở nên khó khăn hơn, khi 18 quốc gia chiếm ưu thế trong top 10 thị trường du lịch nước ngoài tại sáu quốc gia lớn trong Cuộc chiến du lịch, đặc biệt là Việt Nam và Singapore, những quốc gia có thị trường chồng chéo với Thái Lan.
Ngoài ra, Thái Lan cũng đang đối mặt với những thách thức trong việc thúc đẩy chi tiêu của khách du lịch, với mức chi tiêu trung bình cho các chuyến đi trong năm 2024 giảm so với các quốc gia khác có mức tăng trưởng. Mức chi tiêu trung bình hàng ngày của Thái Lan vẫn thấp hơn so với các quốc gia khác, cho thấy nhu cầu nâng cao chất lượng du lịch để tăng tiềm năng doanh thu từ khách du lịch nước ngoài.
Khi cuộc chiến du lịch ngày càng gay gắt, các quốc gia đang áp dụng những chiến lược ngày càng tinh vi để thu hút khách du lịch nước ngoài. Các chiến lược chính đang được nhiều quốc gia áp dụng bao gồm:
- Áp dụng các biện pháp thị thực đặc biệt nhắm vào các nhóm khách du lịch cụ thể. Nhiều quốc gia đang triển khai các biện pháp thị thực bổ sung trong năm nay để mở rộng thị trường du lịch, bao gồm miễn thị thực và các loại thị thực đặc biệt.
- Xây dựng hình ảnh thương hiệu du lịch mạnh mẽ bằng cách cung cấp những trải nghiệm độc đáo để thu hút du khách nước ngoài.
- Tận dụng nội dung trực tuyến và sức mạnh của những người có sức ảnh hưởng để quảng bá du lịch và nâng cao hình ảnh đất nước trên toàn cầu.
- Hợp tác với các doanh nghiệp du lịch để tạo ra các chiến dịch quảng bá bao gồm các chuyến bay, chỗ ở và các hoạt động, khuyến khích khách du lịch đến thăm.
- Nâng cấp các điểm du lịch hiện có và tạo ra các điểm đến nhân tạo mới để tăng khả năng cạnh tranh với các quốc gia khác.
- • Mở rộng mạng lưới chuyến bay để bao phủ nhiều tuyến bay hơn, điều này sẽ giúp giành được lợi thế trong việc khai thác nhiều thị trường du lịch hơn.
Tác động của Chiến tranh Du lịch đang thúc đẩy các doanh nghiệp Thái Lan nhanh chóng điều chỉnh chiến lược để ứng phó với tình hình. Tác động lên các phân khúc du lịch khác nhau có thể được phân loại thành ba nhóm và các doanh nghiệp phải xây dựng chiến lược phù hợp để cải thiện lợi thế cạnh tranh của mình:
Các thị trường dẫn đầu trong một số phân khúc du lịch nhất định nhưng đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng, chẳng hạn như Malaysia, Ấn Độ, Nga, Anh và Philippines, nơi Thái Lan nên tập trung duy trì lợi thế cạnh tranh bằng cách nâng cao chất lượng dịch vụ và tạo ra những trải nghiệm mới để khuyến khích du khách quay lại và chi tiêu nhiều hơn.
Các thị trường du lịch tăng trưởng cao nhưng còn hạn chế về mở rộng tại Thái Lan, chẳng hạn như Nhật Bản, Mỹ, Úc và Canada, nơi Thái Lan nên đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi và tạo ra các điểm bán hàng độc đáo để thu hút thêm du khách từ các thị trường có nhu cầu cao này.
Các thị trường du lịch cạnh tranh cao, nơi Thái Lan đang phải đối mặt với sự tăng trưởng chậm, chẳng hạn như Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan, Singapore và Indonesia, nơi các doanh nghiệp nên sử dụng các chiến lược tiếp thị mạnh mẽ để kích thích sự phục hồi nhanh chóng của các thị trường này thông qua các chương trình khuyến mãi dành riêng cho từng quốc gia, đồng thời liên tục quảng bá du lịch.
Về lâu dài, các doanh nghiệp nên tập trung vào các chiến lược nâng cao năng lực cạnh tranh bền vững, chẳng hạn như: 1. Xây dựng thương hiệu du lịch đặc sắc, nổi bật so với đối thủ cạnh tranh; 2. Nâng cao trải nghiệm mới cho du khách thông qua các sự kiện, hoạt động và dịch vụ phù hợp với xu hướng du lịch hiện đại; và 3. Hình thành quan hệ đối tác kinh doanh với các nhà cung cấp dịch vụ du lịch quốc tế để tiếp tục thúc đẩy lượng khách du lịch đến Thái Lan.
Ngoài ra, các biện pháp của chính phủ sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy du lịch Thái Lan trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt và giúp đảm bảo lợi thế cạnh tranh bằng cách giải quyết các thách thức mới nổi. Sự hỗ trợ của chính phủ thông qua các chiến dịch quảng bá, xúc tiến du lịch và nâng cấp các điểm du lịch phải được thực hiện nghiêm túc, liên tục và linh hoạt để thích ứng với chiến trường đầy biến động của Cuộc chiến Du lịch. Việc phát triển cơ sở hạ tầng dữ liệu du lịch mạnh mẽ sẽ rất quan trọng để cung cấp thông tin cho các quyết định chính sách.
Dữ liệu chi tiêu của khách du lịch sẽ rất quan trọng để đảm bảo các chính sách được thực hiện hiệu quả nhất có thể. Chính phủ cũng có thể xem xét việc cung cấp cho các doanh nghiệp quyền truy cập vào dữ liệu du lịch sâu hơn để giúp họ điều chỉnh chiến lược nhanh chóng nhằm ứng phó với những thay đổi của thị trường.
Cuối cùng, phát triển ngành du lịch dài hạn và quản lý hình ảnh thương hiệu sẽ là chìa khóa để nâng cao năng lực cạnh tranh của Thái Lan trong Cuộc chiến Du lịch và đạt được tăng trưởng bền vững. Việc quản lý đúng đắn các khu vực du lịch và cơ sở hạ tầng sẽ rất cần thiết để cải thiện khả năng cạnh tranh của ngành du lịch Thái Lan trên trường quốc tế.
Theo: nationthailand.
