Để tăng cường mối quan hệ giữa Seoul và Malaysia, Thị trưởng Seoul Oh Se-Hoon đã đến Kuala Lumpur để quảng bá thương hiệu du lịch Seoul và thủ đô của Hàn Quốc trong sự kiện “Seoul My Soul in Kuala Lumpur” được tổ chức vào tháng 12 năm 2022. Sự kiện đã thu hút hơn 1000 người Malaysia và được tổ chức tại Fahrenheit 88, một trong những trung tâm mua sắm của Kuala Lumpur.
Chương trình quảng bá “Seoul My Soul” đã nhấn mạnh cho người tham gia thấy lối sống năng động và nhịp sống nhanh của Hàn Quốc, đồng thời giới thiệu cho khán giả, đặc biệt là thế hệ MZ, những hoạt động đặc trưng của văn hóa Hàn Quốc, vốn vẫn được ưa chuộng trên toàn cầu cho đến ngày nay. Sự kiện cũng tập trung vào các hoạt động truyền thống và di sản của Seoul nhằm quảng bá những khía cạnh hiện đại và năng động về kinh tế của thành phố.
Khám phá vẻ đẹp kỳ diệu của Seoul: Trải nghiệm văn hóa và du lịch Hàn Quốc tại Kuala Lumpur.
Sức hấp dẫn văn hóa độc đáo của Seoul
Sự kiện này chắc chắn đã quảng bá cho thủ đô Seoul đang phát triển của Hàn Quốc trên toàn thế giới, nơi hiện là một trung tâm văn hóa hiện đại lớn. Văn hóa của thành phố là cốt lõi của Làn sóng mới (hay Hallyu). Và nó hiện đại hóa và thu hút một lượng lớn du khách nước ngoài, đặc biệt là từ khu vực Đông Nam Á.
Trong ngày đầu tiên của sự kiện, Thị trưởng Oh cùng các quan chức Chính quyền Thành phố Seoul và Tổ chức Du lịch Seoul đã nhấn mạnh cách các khía cạnh văn hóa này của Seoul được tích hợp vào các sản phẩm du lịch của thành phố. Sự kiện này không chỉ nhằm mục đích quảng bá du lịch mà còn để thu hút những người hâm mộ văn hóa Hàn Quốc địa phương, những người yêu thích phong cách sống của thành phố. Thông qua sự kiện này, Seoul đang mời người Malaysia đến thăm Seoul, một thành phố toàn cầu thời thượng và sôi động, để chiêm ngưỡng những cung điện hiện đại và cổ kính.
Điểm thu hút dành cho thế hệ MZ
Sự kiện khai mạc với một loạt các khu vực trải nghiệm được thiết kế để giới thiệu các khía cạnh khác nhau của văn hóa và sức hấp dẫn của thành phố. Những người tham gia Khu vực Làm đẹp Hàn Quốc đã được trải nghiệm thế giới làm đẹp Hàn Quốc, và sau đó để chụp ảnh lưu niệm với các món ăn Hàn Quốc, họ đã đến Khu vực Chụp ảnh Thương hiệu Seoul để chụp ảnh với các điểm tham quan mang thương hiệu của Seoul, và được thưởng thức các món ăn Hàn Quốc. Không khí càng thêm sôi động với các màn trình diễn Taekwondo và K-Tigers, một nhóm võ thuật nổi tiếng, và một nhóm nhảy cover các bài hát K-pop.
Tại buổi trình diễn trang điểm Hàn Quốc, với sự góp mặt của các K-pop nổi tiếng địa phương, người tham dự đã có thể tìm hiểu về các xu hướng làm đẹp, khẳng định rằng Seoul là thủ đô mỹ phẩm của thế giới. Người tham dự có cơ hội đến thăm các gian chụp ảnh theo chủ đề Seoul, Haechi, linh vật du lịch của Seoul, và Jennie, đại sứ du lịch toàn cầu của Seoul, để chụp ảnh. Những gian hàng này đã trở nên rất phổ biến và được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.
Các món ăn nhẹ từ chương trình quà tặng lưu động của Seoul và công ty Nongshim, K-snacks, đã rất được ưa chuộng và nhanh chóng hết sạch. Đám đông vô cùng thích thú trước màn trình diễn thắp sáng đèn Giáng sinh tại các địa danh nổi tiếng của Seoul và hình ảnh các địa danh nổi tiếng được chiếu trên màn hình.
Tập trung vào sở thích của du khách Malaysia
Chính quyền thành phố Seoul nhận thấy rằng các gia đình và bạn bè người Malaysia ngày càng quan tâm đến du lịch tự túc cùng với sự lan tỏa của văn hóa Hallyu. Sự quan tâm này đã góp phần vào sự phục hồi mạnh mẽ của lượng khách du lịch Malaysia, đạt 215.000 lượt khách đến Hàn Quốc vào năm 2025, tăng 84% so với mức trước COVID-19. Vì vậy, Seoul đang hướng tới việc củng cố vị thế của Malaysia như một điểm đến trọng điểm để quảng bá du lịch trong khu vực Đông Nam Á.
Sự kiện “Seoul My Soul” cũng là một phản ứng trước sự gia tăng tiêu thụ nội dung K-pop tại Malaysia. Dữ liệu mới cho thấy hơn 80% dân số yêu thích K-pop và trung bình mỗi tuần họ dành 4,5 giờ cho nội dung K-pop trong khu vực. Thành phố cũng đang nhận được những hashtag tích cực hơn về văn hóa Seoul, góp phần lan tỏa văn hóa Hàn Quốc trên các nền tảng mạng xã hội (như TikTok và Instagram), và văn hóa Hàn Quốc mang lại hiệu quả tiếp thị tốt hơn cho các thành phố được ghé thăm.
Tăng cường quan hệ với mạng lưới cựu sinh viên
Trong ngày diễn ra sự kiện công cộng, Thị trưởng Oh đã có sự kiện công cộng đầu tiên với AGIKO, hiệp hội cựu sinh viên nghiên cứu Hàn Quốc lớn nhất Malaysia, với hơn 2900 thành viên tốt nghiệp từ các trường đại học Hàn Quốc, và đóng vai trò là cầu nối hợp tác và giao lưu văn hóa giữa Hàn Quốc và Malaysia. Thị trưởng Oh cảm ơn AGIKO về những đóng góp của họ với tư cách là đại sứ văn hóa, cũng như sự giao lưu và hợp tác song phương.
Sự kiện này cho phép các cựu sinh viên ôn lại những kỷ niệm về Seoul và tác động của những kỷ niệm đó đến sự nghiệp và cuộc sống của họ. Thị trưởng nhấn mạnh rằng chính các cựu sinh viên là những người đã góp phần xây dựng mối quan hệ mà ông rất trân trọng giữa hai nước, và là minh chứng cho những nỗ lực không ngừng của Chính quyền thành phố Seoul.
Trong bài phát biểu của mình, Thị trưởng Oh đã ghi nhận những cựu sinh viên là những người đã duy trì mối quan hệ lâu dài và khẳng định rằng, mặc dù hiện nay họ sống cách xa Seoul về mặt địa lý, nhưng họ vẫn là một phần của cộng đồng rộng lớn hơn của thành phố. Sự kiện này cũng nhằm mục đích khởi xướng nỗ lực mở rộng mạng lưới quan hệ toàn cầu của thành phố Seoul. Cộng đồng cựu sinh viên, do đó, hướng đến việc tạo ảnh hưởng đến nhiều người hơn trên toàn thế giới.
Kế hoạch Tương lai và Nỗ lực Đang Thực hiện
Trong việc quản lý hiệu quả các hoạt động tiếp thị của thủ đô Seoul, các khu vực mục tiêu sẽ được nhắm đến ở Đông Nam Á và Đông Nam Á trong lĩnh vực văn hóa Hàn Quốc và tiếp thị du lịch độc lập. Thủ đô Hàn Quốc sẽ đẩy mạnh các hoạt động tiếp thị và chiến dịch tiếp thị “Seoul My Soul”.
Các chiến dịch tiếp thị tại Kuala Lumpur trong chiến dịch quảng bá cho thấy thủ đô Hàn Quốc đang đẩy mạnh tiếp thị du lịch văn hóa và gợi ý về giá trị văn hóa tích cực của Seoul. Tiếp thị vẻ đẹp của Seoul sẽ đòi hỏi những thay đổi trong chiến lược du lịch của thành phố, giúp thành phố duy trì giá trị du lịch tích cực trong những năm tới.
Theo: travelandtourworld.
