Trong khi Cục Du lịch Thái Lan vẫn lạc quan khi dự đoán 36 đến 37 triệu lượt khách du lịch, các tổ chức khác lại thận trọng hơn về năm 2026. Nhiều điều sẽ phụ thuộc vào tình hình kinh tế và chính trị trong nước.
Ngành du lịch Thái Lan đang bước vào năm 2026 trong một môi trường phức tạp hơn nhiều so với những dự báo đơn giản về lượng khách đến, khi áp lực kinh tế, thách thức về uy tín và lo ngại về cơ sở hạ tầng ngày càng định hình nhu cầu du lịch. Mặc dù số lượng khách du lịch dự kiến sẽ ổn định, ngành này đang đối mặt với nhiệm vụ khó khăn hơn trong việc chuyển đổi số lượng thành giá trị.
Liệu ngành du lịch Thái Lan sẽ ảm đạm trong năm 2026?
Các dự báo khác nhau cho năm 2026
Trong khi Cục Du lịch Thái Lan (TAT) ước tính lượng khách nước ngoài có thể tăng từ 7% đến 10% trong năm 2026—tương đương với 36 đến 37 triệu lượt khách—các tổ chức khác lại kém lạc quan hơn nhiều, chỉ dự báo mức tăng trưởng khiêm tốn hoặc thậm chí là trì trệ.
Tuy nhiên, bộ phận nghiên cứu của Ngân hàng Kasikorn dự báo khoảng 34,1 triệu lượt khách nước ngoài đến Thái Lan vào năm 2026, tăng nhẹ khoảng 4% so với năm trước. Hiệp hội Khách sạn Thái Lan thận trọng hơn một chút, dự kiến lượng khách đến sẽ dao động quanh mức 33 triệu lượt, gần như không thay đổi so với năm 2025. Cả hai dự báo đều nhấn mạnh thực tế hiện được chấp nhận rộng rãi trong ngành: sự phục hồi du lịch của Thái Lan đã bước vào giai đoạn chững lại chứ không phải tăng tốc, vẫn thấp hơn mức cao nhất trước đại dịch.
Tình hình hoạt động gần đây của các khách sạn cho thấy bức tranh hỗn hợp này. Doanh thu khách sạn đã cải thiện trong quý IV năm 2025 so với quý trước, nhờ lượng khách du lịch đường dài từ châu Âu và Hoa Kỳ, cũng như các chương trình kích thích du lịch nội địa của chính phủ, bao gồm các chương trình trợ cấp du lịch và hoàn thuế. Tỷ lệ lấp đầy trung bình toàn quốc tăng lên 76% trong tháng 11, và dự báo tháng 12 đạt 77%, xác nhận một mùa cao điểm khởi sắc. Các khách sạn bốn sao trở lên là những đối tượng hưởng lợi chính.
Tuy nhiên, đà tăng trưởng đã suy yếu trong nửa cuối năm 2025 so với cùng kỳ năm trước. Lũ lụt ở miền Nam Thái Lan trong mùa cao điểm đã gây gián đoạn các điểm đến ven biển, trong khi căng thẳng biên giới và sự bất ổn kinh tế toàn cầu ảnh hưởng đến niềm tin.
Đồng thời, đồng baht Thái mạnh hơn đã làm suy yếu khả năng cạnh tranh về giá của Thái Lan, làm tăng chi phí cho du khách và khuyến khích chi tiêu thận trọng hơn. Các nhà lãnh đạo ngành cảnh báo rằng áp lực tỷ giá hối đoái đang làm cho Thái Lan kém hấp dẫn hơn so với các đối thủ trong khu vực như Việt Nam và Indonesia.
Kasikorn Research xác định chi tiêu bình quân đầu người thấp hơn là điểm yếu cấu trúc trọng tâm khi bước sang năm 2026. Chỉ riêng số lượng du khách không còn đủ để thúc đẩy tăng trưởng doanh thu, củng cố nhu cầu chuyển hướng sang các phân khúc giá trị cao hơn, bao gồm MICE (Hội nghị, Triển lãm, Sự kiện), du lịch y tế và du lịch chăm sóc sức khỏe.
Thái Lan cần cải thiện hình ảnh của mình
Ngoài kinh tế, Thái Lan cũng đang phải đối mặt với những lo ngại về hình ảnh và an ninh có nguy cơ làm suy yếu nhu cầu ở các thị trường trọng điểm. Các nhà điều hành ngành cũng chỉ ra nhận thức quốc tế bị ảnh hưởng tiêu cực.
Hình ảnh tiêu cực này đặc biệt bị ảnh hưởng bởi các hoạt động của Quân đội Thái Lan trong cuộc xung đột với Campuchia. Việc phá hủy cơ sở hạ tầng, hư hại các đền chùa và các công trình tôn giáo, cũng như việc ném bom các khu vực sâu bên trong Campuchia – nơi dân thường sinh sống và cách xa khu vực biên giới – có thể gây bất an cho một số du khách coi Thái Lan là một quốc gia trung lập, thân thiện và thấu cảm. Thỏa thuận ngừng bắn, được ký kết vào ngày 27 tháng 12 năm 2025, là bước đầu tiên hướng tới bình thường hóa quan hệ với Campuchia, nhưng những thiệt hại sẽ để lại những ký ức dai dẳng.
Những lo ngại về an ninh – đặc biệt liên quan đến cơ sở hạ tầng giao thông, tắc nghẽn sân bay và các cơ sở vật chất xuống cấp – cũng đang ảnh hưởng đến niềm tin của du khách, đặc biệt là đối với những du khách thường xuyên và du lịch đường dài.
Trong khi đó, vào năm 2025, tội phạm mạng nhắm vào du khách đã trở thành một vấn đề nổi bật. Chính phủ đã thừa nhận quy mô của vấn đề, khởi động các sáng kiến như Trung tâm Chống Lừa đảo Trực tuyến (AOC) và ban hành luật mới về báo cáo, thu hồi tiền và thực thi, cùng với việc bắt giữ các băng nhóm và cá nhân liên quan.
Với tình trạng thiếu hụt lao động tiếp diễn, các nhà điều hành khách sạn đang kêu gọi sự hỗ trợ mạnh mẽ hơn từ chính phủ, bao gồm giảm chi phí năng lượng, giảm thuế, các khoản vay cải tạo lãi suất thấp và mở rộng nhanh hơn năng lực sân bay và đường sắt.
Một số biện pháp cứu trợ có thể đến từ Trung Quốc, khi TAT hiện dự kiến khoảng 6 triệu du khách Trung Quốc vào năm 2026. Một sự thúc đẩy bất ngờ khác cũng có thể đến từ sự thay đổi động lực khu vực: khi căng thẳng giữa Nhật Bản và Trung Quốc khiến một số du khách Trung Quốc tẩy chay Nhật Bản, Thái Lan một lần nữa nổi lên như một điểm đến thay thế.
Theo: travelmole
Bạn hãy cùng chúng tôi tham khảo thêm Tour Thái Lan 5 Ngày 4 Đêm – BANGKOK – PATTAYA – MUANG BORAN
