Mục tiêu du lịch Thái Lan đang bị đe dọa khi Thủ tướng kêu gọi cải tổ chiến lược: Những tham vọng ban đầu lớn lao về doanh thu du lịch năm 2025 đang bị thu hẹp trong bối cảnh bất ổn khu vực và lượng du khách Trung Quốc quay trở lại chậm chạp
Mục tiêu đầy tham vọng của chính phủ Thái Lan là 3,5 nghìn tỷ baht trong tổng doanh thu du lịch năm 2025 đang ngày càng trở nên bấp bênh, khiến Thủ tướng Paetongtarn Shinawatra phải ra lệnh xem xét lại chiến lược.
Những hy vọng ban đầu xoay quanh 2,32 nghìn tỷ baht từ thị trường quốc tế, thu hút 39 đến 40 triệu khách du lịch nước ngoài, cùng với 1,17 nghìn tỷ baht từ 203 triệu chuyến đi trong nước.
Tuy nhiên, Thủ tướng được cho là đã thừa nhận những thách thức đáng kể trong việc đạt được mục tiêu doanh thu quốc tế. Một loạt các yếu tố tiêu cực, gần đây nhất là trận động đất ở nước láng giềng Myanmar vào ngày 28 tháng 3, đã làm giảm niềm tin vào ngành du lịch của Thái Lan.
Trong cuộc họp được tổ chức vào ngày 11 tháng 4, Thủ tướng đã chủ trì các cuộc thảo luận về tình hình du lịch Thái Lan với Bộ Du lịch và Thể thao, các quan chức cấp cao của Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) và các giám đốc văn phòng toàn cầu của TAT.
Bà đã chỉ thị cho Bộ và TAT khẩn trương đưa ra các phương pháp để thúc đẩy doanh thu thị trường quốc tế lên 2 nghìn tỷ baht – mức tương đương với mức đạt được vào năm 2019 trước đại dịch COVID-19, một năm kỷ lục chứng kiến 39,8 triệu lượt khách quốc tế.
Trước đó, Paetongtarn đã ủng hộ năm 2025 là “Năm Du lịch và Thể thao Thái Lan 2025 tuyệt vời”, với mục tiêu thu hút gần như cùng số lượng khách du lịch nước ngoài như năm 2019 trước đại dịch, hướng đến 40 triệu du khách với mức chi tiêu tăng và thời gian lưu trú dài hơn.
Tuy nhiên, những con số gần đây đã gây thất vọng, cộng thêm các sự cố động đất và sập nhà đáng tiếc.
“Mục tiêu là đưa doanh thu du lịch quốc tế trở lại mức năm 2019, tăng từ mức 1,67 nghìn tỷ baht đạt được vào năm 2024”, bà tuyên bố, đồng thời nói thêm, “và chúng ta cần câu trả lời về cách giải quyết các vấn đề trong thị trường du lịch Trung Quốc và tìm kiếm du khách thay thế ở đâu”.
Hơn nữa, Thủ tướng kêu gọi các sáng kiến mới để củng cố thị trường, tập trung nhiều hơn vào phân khúc hạng sang, đòi hỏi các sản phẩm và dịch vụ cao cấp phù hợp.
Trọng tâm cũng sẽ được đặt vào lĩnh vực du lịch sức khỏe và chăm sóc sức khỏe, thu hút du khách lưu trú dài ngày để thư giãn và nghỉ hưu, cũng như những người du mục kỹ thuật số để khuyến khích lưu trú lâu hơn và tăng chi tiêu.
Các biện pháp cấp bách, ngắn hạn để kích thích du lịch trong nước ở cả các thành phố lớn và thành phố thứ cấp cũng đang được ưu tiên để bơm thêm tiền vào nền kinh tế cơ sở.
Bộ trưởng Du lịch và Thể thao Sorawong Thienthong giải thích rằng cuộc họp bao gồm việc xem xét các Chỉ số đánh giá hiệu suất chính (KPI) mới và các chiến lược cho nửa cuối năm, ưu tiên chi tiêu cho mỗi người hơn là số lượng du khách.
“Trong khi mục tiêu doanh thu chung cho năm 2025 vẫn là 3,5 nghìn tỷ baht, với 2,32 nghìn tỷ baht từ du khách nước ngoài và 1,17 nghìn tỷ baht từ khách du lịch Thái Lan, Thủ tướng đã giao cho chúng tôi nhiệm vụ trước tiên là đảm bảo đạt được 2 nghìn tỷ baht từ thị trường quốc tế. Bất kỳ con số nào vượt quá con số đó đều là một phần thưởng, đặc biệt là sau trận động đất gây ra sự sụt giảm trong lễ hội Songkran, mặc dù đã có một sự phục hồi nhẹ”, ông lưu ý.
Mục tiêu đối với khách du lịch Trung Quốc, ban đầu được đặt ở mức 8 triệu, đã được điều chỉnh giảm xuống con số 6,7 triệu vào năm 2024 sau khi chỉ có 1,33 triệu lượt khách đến trong ba tháng đầu tiên (tháng 1-tháng 3).
Trọng tâm sẽ chuyển sang thu hút khách du lịch chất lượng cao hơn, đặc biệt là từ thị trường xa xỉ ở Thượng Hải.
Mặc dù châu Âu là điểm đến phổ biến đối với nhóm nhân khẩu học này, chúng tôi sẽ nỗ lực thu hút họ đến Thái Lan, bên cạnh việc khai thác các thị trường đầy hứa hẹn khác như Trung Đông để bù đắp cho sự thiếu hụt du khách Trung Quốc.
Bộ Du lịch và Thể thao báo cáo rằng lượng khách du lịch quốc tế đến Thái Lan từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 13 tháng 4 năm 2025 đạt tổng cộng 10.738.424, tăng khiêm tốn 0,94% so với cùng kỳ năm ngoái. Năm thị trường nguồn hàng đầu là Trung Quốc (1.470.834), Malaysia (1.333.596), Nga (801.532), Ấn Độ (631.820) và Hàn Quốc (533.752).
Cụ thể, lượng khách du lịch Trung Quốc trong quý đầu tiên đạt 1.331.434, giảm 24% so với cùng kỳ năm ngoái. Số liệu hàng tháng cho thấy Trung Quốc là thị trường nguồn hàng đầu vào tháng 1 với 662.779 lượt khách, tăng 30% do kỳ nghỉ Tết Nguyên đán.
Tuy nhiên, tháng 2 chứng kiến sự sụt giảm, với 371.542 lượt khách Trung Quốc (giảm 43%), đưa Trung Quốc lên vị trí thứ hai sau Malaysia. Sự sụt giảm này được cho là do sự mất tích của nữ diễn viên Trung Quốc Xing Xing gần biên giới Thái Lan-Myanmar và cuộc đàn áp các vụ lừa đảo qua tổng đài.
Vào tháng 3, trong khi Trung Quốc một lần nữa là thị trường nguồn hàng đầu với 297.113 lượt truy cập, thì con số này cho thấy mức giảm đáng kể 48%.
Thống đốc TAT Thapanee Kiatphaibool tuyên bố rằng cơ quan này cần khai thác lượng khách du lịch ngày càng tăng từ chín thị trường chặng ngắn tiềm năng cần được quan tâm ngay lập tức và 15 thị trường chặng dài để bù đắp cho lượng khách du lịch Trung Quốc giảm.
“TAT phải xác định các thị trường khác để bù đắp về cả số lượng và chi tiêu cho mỗi chuyến đi bằng cách cung cấp các sản phẩm du lịch mới và kết hợp các khía cạnh khác như sức mạnh mềm, cùng với việc sử dụng các phương pháp tiếp cận mới và có mục tiêu hơn”, bà giải thích.
Đối với thị trường Trung Quốc, chiến lược chính trong thời gian còn lại của năm bao gồm tổ chức các chương trình giới thiệu sản phẩm tại Trung Quốc và triển khai các chiến thuật tiếp thị cổ điển để thu hút các tour du lịch theo nhóm và du lịch khuyến khích, đặc biệt là từ các thành phố thứ cấp ở 30 tỉnh có thể chưa từng đến Thái Lan trước đây.
Mục đích là để giới thiệu chất lượng, trải nghiệm và sự an toàn của du lịch Thái Lan.
Một hội thảo được lên kế hoạch vào tháng 4 để thu thập phản hồi từ khu vực tư nhân về nhu cầu của họ và sự hỗ trợ cần thiết để thúc đẩy các thị trường mới nổi như nghệ thuật, trò chơi, thể thao điện tử, phim ảnh và du lịch sức khỏe. Ngoài ra, các phân khúc du lịch mới như hành trình bằng tàu hỏa, du lịch đường bộ xuyên biên giới và đoàn xe ô tô sẽ được quảng bá.
“Mục tiêu là thu hút khách du lịch từ thị trường đại chúng, thị trường ngách và các nhóm văn hóa phụ. Ngay cả khi một số thị trường ngách nhỏ, tiềm năng chi tiêu cao của chúng vẫn khiến chúng có giá trị”, Thapanee kết luận.
Theo: nationthailand
Quý khách có thể tham khảo ngay Tour Thái Lan 5 Ngày 4 Đêm – BANGKOK – PATTAYA – MUANG BORAN
