Peru đang củng cố vị thế là điểm đến quốc tế về MICE (hội họp, khen thưởng, hội nghị, triển lãm) và du lịch khen thưởng, hội nghị khách hàng bằng cách quảng bá các sản phẩm du lịch đa dạng hơn, tập trung vào văn hóa, ẩm thực, trải nghiệm hiện đại và cơ hội tổ chức sự kiện doanh nghiệp, hội nghị khách hàng bên cạnh danh thắng Machu Picchu. Trong cuộc phỏng vấn độc quyền với Diego Alberto Delgado González – phóng viên của *Travel and Tour World* đưa tin trực tiếp từ sự kiện IBTM Americas 2026 (diễn ra ngày 19-20 tháng 8 năm 2026 tại Trung tâm Banamex, Thành phố Mexico), bà Denisse Mac Cubbin – Giám đốc Điều hành của Lima Convention Bureau (Cục Hội nghị Lima) – đã chia sẻ về nỗ lực hợp tác giữa tổ chức này với PROMPERÚ và các đối tác tư nhân nhằm thu hút thêm các hội nghị, triển lãm và đoàn khách du lịch khen thưởng từ Mexico, Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu và tiềm năng là cả Châu Á.
Tại cuộc phỏng vấn, bà Mac Cubbin đã thảo luận về tham vọng ngày càng lớn của Peru trong ngành công nghiệp hội họp quốc tế, vai trò quan trọng của Lima như một điểm đến ẩm thực, sự hợp tác với các nhà / công ty tổ chức sự kiện, những cơ hội từ IBTM Americas cũng như kế hoạch mở rộng sự hiện diện của Lima Convention Bureau tại các thị trường nguồn mới trên toàn cầu.
Peru mở rộng hình ảnh du lịch MICE vượt xa Machu Picchu: Lima Convention Bureau thúc đẩy tăng trưởng toàn cầu tại IBTM Americas
IBTM Americas 2026: Bệ phóng quan trọng giúp Peru phát triển mảng MICE toàn cầu
Sự kiện IBTM Americas 2026 tại Thành phố Mexico đã mang lại cho Peru cơ hội quan trọng để kết nối trực tiếp với các nhà/ công ty tổ chức sự kiện, người mua tiềm năng (hosted buyers), các công ty du lịch và những chuyên gia trong lĩnh vực sự kiện doanh nghiệp đến từ khắp châu Mỹ và các thị trường quốc tế.
Bà Mac Cubbin đánh giá đây là một trong những nền tảng quan trọng nhất của ngành công nghiệp hội họp, không chỉ tại Mỹ Latinh mà còn trên toàn khu vực châu Mỹ.
Việc giữ vai trò là điểm đến trọng tâm tại sự kiện càng làm tăng thêm ý nghĩa cho sự tham gia của Peru.
Cơ hội này giúp Lima Convention Bureau và các đối tác gia tăng mức độ nhận diện đối với những người mua đang tìm kiếm điểm đến mới cho các hoạt động hội họp, du lịch khen thưởng, hội nghị khách hàng, hội nghị và triển lãm.
Đối với Peru, việc tham gia sự kiện không chỉ đơn thuần là quảng bá điểm đến. Đó còn là dịp để tìm kiếm các khách hàng tiềm năng chất lượng, thiết lập quan hệ thương mại mới và định vị quốc gia cho các sự kiện doanh nghiệp trong tương lai.
Peru khẳng định bản sắc MICE vượt xa khỏi hình ảnh Machu Picchu
Một trong những thông điệp mạnh mẽ nhất từ cuộc phỏng vấn là quyết tâm của Peru trong việc xây dựng một bản sắc điểm đến đa dạng, vượt xa khỏi hình ảnh gắn liền với Machu Picchu. Địa điểm khảo cổ nổi tiếng này vẫn là một trong những tài sản du lịch dễ nhận diện nhất của đất nước, nhưng Mac Cubbin nhấn mạnh rằng Peru mang đến sự kết hợp đa dạng hơn nhiều về các trải nghiệm.
Văn hóa, sự hiện đại, ẩm thực và các trải nghiệm đa giác quan đều là những yếu tố tạo nên sức hấp dẫn của điểm đến.
Bản sắc đa dạng này đặc biệt quan trọng đối với ngành MICE (du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm và sự kiện khen thưởng).
Các nhà / công ty tổ chức sự kiện ngày càng tìm kiếm những điểm đến có khả năng kết hợp cơ sở vật chất hội nghị với các trải nghiệm đáng nhớ trước, trong và sau sự kiện.
Peru có thể đáp ứng nhu cầu này bằng cách kết hợp các chương trình công việc với các điểm tham quan văn hóa, ẩm thực và những trải nghiệm đặc sắc tại địa phương.
Chiến lược này cho phép quốc gia không chỉ cạnh tranh như một điểm đến nghỉ dưỡng đơn thuần, mà còn là nơi có khả năng tiếp đón các đoàn khách quốc tế với những yêu cầu đa dạng.
Cục Hội nghị Lima (Lima Convention Bureau) hướng tới các hội nghị, chương trình khen thưởng, hội nghị khách hàng và triển lãm trên khắp Peru.
Dù mang tên Lima, phạm vi hoạt động của Cục Hội nghị Lima không chỉ giới hạn ở thủ đô của Peru.
Ông Mac Cubbin giải thích rằng tổ chức tư nhân này hỗ trợ các nhà / công ty tổ chức sự kiện đang cân nhắc thực hiện các chương trình khen thưởng, hội nghị, triển lãm và các hoạt động theo nhóm trên khắp cả nước.
Cục có thể đóng vai trò là đầu mối liên hệ ban đầu cho các nhà tổ chức đang tìm hiểu về Peru.
Vai trò của Cục bao gồm việc kết nối các nhà tổ chức với hệ sinh thái dịch vụ tại điểm đến cần thiết để triển khai sự kiện và các chương trình khen thưởng.
Cách tiếp cận này giúp giảm bớt sự phức tạp cho các nhà tổ chức quốc tế chưa am hiểu về thị trường địa phương.
Việc tổ chức một hội nghị quốc tế hay chương trình khen thưởng đòi hỏi sự phối hợp giữa các đơn vị cung cấp dịch vụ lưu trú, công ty quản lý điểm đến (DMC), đơn vị vận tải, địa điểm tổ chức, các tổ chức du lịch và những nhà cung cấp khác.
Bằng cách hỗ trợ các nhà tổ chức kết nối với các bên liên quan này, Cục Hội nghị Lima mong muốn giúp Peru trở nên dễ hiểu và là lựa chọn hấp dẫn hơn khi các nhà tổ chức bắt đầu đánh giá những điểm đến tiềm năng.
Mexico nổi lên như một thị trường trọng điểm trong tham vọng phát triển ngành MICE của Peru.
Mexico là một trong những thị trường mục tiêu quan trọng của Cục Hội nghị Lima.
Việc tham gia sự kiện IBTM Americas mang lại cho Peru cơ hội tiếp cận trực tiếp với các nhà / công ty tổ chức sự kiện, doanh nghiệp, người mua tiềm năng (hosted buyers) và các đối tác trong ngành du lịch tại Mexico – những bên có khả năng tạo ra các hợp đồng tổ chức sự kiện nhóm trong tương lai.
Ông Mac Cubbin cho biết Mexico là thị trường quan trọng, bên cạnh Bắc Mỹ và Mỹ Latinh.
Sự chú trọng này phản ánh giá trị chiến lược trong việc tăng cường độ nhận diện của Peru tại các thị trường khu vực lân cận, đồng thời xây dựng các mối quan hệ kinh doanh quốc tế mới.
IBTM Americas mang đến một môi trường tập trung, nơi các cuộc thảo luận này có thể diễn ra thuận lợi.
Thay vì chỉ dựa vào các hoạt động tiếp thị điểm đến chung chung, Peru có thể trực tiếp giới thiệu các sản phẩm và dịch vụ MICE của mình tới những người mua chịu trách nhiệm lựa chọn địa điểm cho các sự kiện doanh nghiệp, chương trình khen thưởng và hội nghị.
Bắc Mỹ và Mỹ Latinh vẫn là trọng tâm trong chiến lược phát triển sự kiện doanh nghiệp của Peru
Peru cũng đang dành sự quan tâm đặc biệt cho thị trường Bắc Mỹ và khu vực Mỹ Latinh rộng lớn hơn.
Ông Mac Cubbin xác định đây là những khu vực quan trọng trong định hướng quốc tế hiện tại của cơ quan xúc tiến hội nghị.
Đối với Peru, việc thu hút các đoàn khách tham dự hội nghị, hội nghị khách hàng và du lịch khen thưởng (incentive) từ nhiều thị trường khác nhau có thể giúp đa dạng hóa nguồn khách cho mảng sự kiện doanh nghiệp.
Du lịch MICE (Hội nghị, Hội thảo, Triển lãm và Sự kiện khen thưởng) còn mang lại những lợi ích vượt ra ngoài phạm vi phòng họp.
Các đại biểu tham dự hội nghị quốc tế có thể lưu trú tại khách sạn, dùng bữa tại nhà hàng, sử dụng phương tiện giao thông địa phương, tham quan các điểm du lịch hoặc kéo dài hành trình để nghỉ dưỡng.
Đối với khách du lịch khen thưởng, hội nghị khách hàng, trải nghiệm thực tế thường là yếu tố được chú trọng hơn cả.
Điều này cho thấy các sự kiện doanh nghiệp quốc tế không chỉ mang lại lợi ích cho các địa điểm tổ chức và đơn vị điều hành, mà còn tác động tích cực đến mạng lưới rộng lớn hơn các doanh nghiệp du lịch.
Do đó, chiến lược của Peru gắn kết việc phát triển mảng hội nghị với nền kinh tế du lịch tổng thể.
Châu Âu mở ra cơ hội mới cho sự phát triển mảng MICE của Peru
Châu Âu đang nổi lên như một khu vực thu hút sự quan tâm của Cục Hội nghị Lima (Lima Convention Bureau).
Ông Mac Cubbin cho biết tổ chức này đang tiến hành các cuộc gặp gỡ với các đối tác tại châu Âu và đánh giá đây là cơ hội tốt cho Peru.
Việc xây dựng mối quan hệ bền chặt hơn với châu Âu có thể mở rộng phạm vi địa lý của các đoàn khách quốc tế đang cân nhắc chọn Peru làm điểm đến.
Các hiệp hội, doanh nghiệp và đơn vị tổ chức sự kiện tại châu Âu đại diện cho một thị trường đa dạng về hội nghị, du lịch khen thưởng, hội nghị khách hàng và các sự kiện chuyên nghiệp.
Tuy nhiên, việc giành được các hợp đồng MICE quốc tế thường đòi hỏi quá trình kết nối và hợp tác lâu dài.
Các điểm đến cần tạo được sự chú ý đối với giới tổ chức sự kiện từ rất sớm, trước khi họ đưa ra quyết định cuối cùng về địa điểm tổ chức.
Các sự kiện trong ngành có thể hỗ trợ quá trình này bằng cách tạo cơ hội kết nối và giới thiệu năng lực của điểm đến tới các đơn vị tổ chức.
Vì vậy, việc Peru đẩy mạnh kết nối với các đối tác mua hàng (buyers) tại châu Âu nằm trong chiến lược dài hạn nhằm mở rộng mạng lưới hội nghị quốc tế của điểm đến này.
Châu Á có thể là thị trường tiềm năng tiếp theo trong chiến lược mở rộng MICE của Peru
Cục Hội nghị Lima cũng đang xem xét các cơ hội tại châu Á trong tương lai.
Ông Mac Cubbin xác định việc tiếp cận các quốc gia châu Á mới là một phần trong kế hoạch dài hạn của tổ chức, song song với việc tiếp tục mở rộng tại châu Âu.
Đây là cơ hội quan trọng để đa dạng hóa thị trường.
Hiện tại, trọng tâm của Peru vẫn gắn liền với Mexico, Bắc Mỹ và Mỹ Latinh; tuy nhiên, việc mở rộng quan hệ sang châu Á có thể dần giới thiệu điểm đến này tới nhiều đơn vị tổ chức hội nghị và du lịch khen thưởng, hội nghị khách hàng hơn.
Chiến lược này cho thấy Peru không giới hạn tham vọng của mình ở các thị trường lân cận hoặc các thị trường nguồn truyền thống.
Thay vào đó, cơ quan này mong muốn xây dựng mối quan hệ trên phạm vi địa lý quốc tế rộng lớn hơn. Việc mở rộng này sẽ phụ thuộc vào các nỗ lực quảng bá bền bỉ, quan hệ đối tác và sự kết nối với các nhà / công ty tổ chức sự kiện, nhưng nó cũng mở ra một hướng đi mới cho định vị dài hạn của Peru trong lĩnh vực MICE.
Ẩm thực Lima trở thành thế mạnh vượt trội cho du lịch MICE và du lịch khen thưởng
Ẩm thực đóng vai trò trung tâm trong chiến lược thu hút sự kiện doanh nghiệp của Peru.
Mac Cubbin nhấn mạnh ẩm thực là một trong những điểm thu hút lớn nhất của đất nước này và mô tả Lima như một thủ phủ ẩm thực quan trọng tại khu vực Mỹ Latinh.
Tầm quan trọng của ẩm thực cũng được thể hiện rõ nét trong chương trình IBTM Americas của Peru, với các phần giới thiệu về ẩm thực nằm trong khuôn khổ hoạt động quảng bá điểm đến.
Đối với các nhà / công ty tổ chức sự kiện, ẩm thực có thể trở thành yếu tố quan trọng hơn nhiều so với chỉ là một phần bổ trợ cho sự kiện.
Các trải nghiệm ăn uống, hoạt động liên quan đến ẩm thực và hương vị địa phương có thể được đưa vào lịch trình du lịch khen thưởng, hội nghị khách hàng, chương trình kết nối doanh nghiệp và các trải nghiệm khám phá điểm đến.
Điều này mang lại cho Peru cơ hội kết hợp bản sắc ẩm thực đã được khẳng định của mình với nhu cầu của ngành MICE.
Thay vì tách biệt du lịch công vụ và du lịch giải trí, điểm đến này có thể kết hợp cả hai trong cùng một chương trình.
Văn hóa và sự hiện đại củng cố sức hút của Peru như một điểm đến
Sức hấp dẫn quốc tế của Peru còn đến từ khả năng kết hợp giữa văn hóa lịch sử và những trải nghiệm điểm đến đương đại.
Mac Cubbin đã giới thiệu văn hóa và sự hiện đại như hai yếu tố tạo nên bản sắc đa dạng của đất nước này.
Sự kết hợp đó đặc biệt có ý nghĩa khi cạnh tranh để thu hút các sự kiện hội họp và du lịch khen thưởng (incentive).
Các đại biểu quốc tế thường mong muốn có cơ sở hạ tầng tổ chức sự kiện đáng tin cậy, đồng thời cũng muốn trải nghiệm những nét độc đáo bên ngoài các phiên họp kinh doanh chính thức.
Peru hoàn toàn có thể đáp ứng cả hai khía cạnh này.
Di sản văn hóa mang lại bản sắc mạnh mẽ cho điểm đến, trong khi các trải nghiệm đô thị hiện đại đáp ứng được những yêu cầu thực tiễn của hoạt động công tác hiện nay.
Điều này cho phép các đơn vị tổ chức xây dựng những chương trình kết hợp giữa hội họp với khám phá văn hóa, ẩm thực và các trải nghiệm mang đậm dấu ấn địa phương.
Đối với du lịch khen thưởng, hội nghị khách hàng – lĩnh vực mà tác động cảm xúc và các hoạt động đáng nhớ thường đóng vai trò trọng tâm – sự đa dạng này có thể trở thành lợi thế cạnh tranh quan trọng.
Sự hợp tác công – tư hỗ trợ quảng bá MICE quốc tế của Peru
Cục Hội nghị Lima (Lima Convention Bureau) đang phối hợp với PROMPERÚ cùng các tổ chức công và tư nhân khác để củng cố vị thế của Peru trên thị trường hội họp quốc tế.
Mac Cubbin mô tả Cục này như một hiệp hội tư nhân hoạt động trên cơ sở hợp tác với các tổ chức xúc tiến du lịch quốc gia và các đối tác trong ngành.
Các khách sạn, công ty quản lý điểm đến (DMC) và nhà cung cấp dịch vụ là những doanh nghiệp cùng tham gia quảng bá điểm đến tại sự kiện IBTM Americas.
Mô hình hợp tác này đóng vai trò quan trọng đối với công tác xúc tiến MICE.
Các nhà / công ty tổ chức sự kiện hiếm khi đánh giá một điểm đến chỉ dựa trên một doanh nghiệp duy nhất.
Họ cần biết liệu hệ sinh thái rộng lớn hơn tại đó có đáp ứng được các nhu cầu về lưu trú, vận chuyển, hoạt động, vận hành sự kiện và các yêu cầu dành cho đoàn khách hay không.
Việc giới thiệu nhiều đối tác cùng lúc cho phép Peru thể hiện một hình ảnh điểm đến toàn diện hơn.
Đồng thời, điều này cũng tạo điều kiện để các nhà tổ chức tiếp cận trực tiếp với những doanh nghiệp có thể hỗ trợ triển khai chương trình tại thực địa.
Các “Hosted Buyer” (người mua được mời) mới có thể mang lại cơ hội kinh doanh mới cho Peru
Sự hiện diện của các “hosted buyer” và doanh nghiệp mới tại IBTM Americas mở ra một cơ hội quan trọng khác cho Cục Hội nghị Lima.
Mac Cubbin nhấn mạnh sự xuất hiện của các người mua mới là một tín hiệu tích cực, bởi mục tiêu của tổ chức khi tham gia sự kiện này là tìm kiếm các cơ hội kinh doanh mới.
Các “hosted buyer” đóng vai trò quan trọng trong ngành MICE vì họ thường đại diện cho các công ty, hiệp hội, đại lý hoặc tổ chức đang tích cực tìm kiếm điểm đến và nhà cung cấp dịch vụ.
Do đó, mỗi người mua mới đều mở ra một cơ hội kết nối tiềm năng.
Các cuộc thảo luận có thể xoay quanh chương trình du lịch khen thưởng, hội nghị khách hàng, hội nghị hoặc các cơ hội tổ chức sự kiện theo đoàn khác.
Không phải cuộc gặp gỡ nào cũng mang lại hợp đồng ngay lập tức, nhưng việc mở rộng mạng lưới các mối quan hệ chất lượng sẽ giúp Peru tiếp cận tốt hơn với những cơ hội trong tương lai. Đối với Cục Xúc tiến Hội nghị Lima, điều này biến việc tìm kiếm khách hàng tiềm năng thành một trong những lợi ích thương mại thiết thực khi tham gia các sự kiện quốc tế trong ngành.
Peru Muốn Biến Du Lịch MICE Thành Trải Nghiệm Điểm Đến Trọn Vẹn
Cách tiếp cận của Cục Hội nghị Lima cho thấy Peru không muốn cạnh tranh giành quyền tổ chức các sự kiện quốc tế chỉ dựa vào cơ sở vật chất hội họp đơn thuần.
Thay vào đó, quốc gia này đang giới thiệu toàn bộ trải nghiệm của du khách như một phần trong giá trị cốt lõi của sản phẩm MICE.
Ông Mac Cubbin liên tục gắn kết các hội nghị và chương trình du lịch khen thưởng (incentive) với ẩm thực, văn hóa và các trải nghiệm đặc trưng tại điểm đến.
Sự khác biệt này rất quan trọng vì du lịch MICE ngày càng bao hàm nhiều hoạt động hơn là chỉ các cuộc họp trang trọng.
Các đại biểu có thể thưởng thức ẩm thực địa phương, khám phá các điểm tham quan và tham gia vào những hoạt động giúp tạo sự gắn kết mạnh mẽ hơn với điểm đến.
Các chương trình du lịch khen thưởng, hội nghị khách hàng đặc biệt phụ thuộc vào những trải nghiệm có khả năng khích lệ và tạo động lực cho người tham gia.
Sự đa dạng của Peru mang lại cho các nhà tổ chức cơ hội xây dựng chương trình xoay quanh nhiều chủ đề khác nhau.
Do đó, quốc gia này có thể định vị bản thân cuộc họp chỉ là một phần của hành trình rộng lớn hơn, thay vì là mục đích duy nhất của chuyến đi.
Các Nhà / Công ty Tổ Chức Sự Kiện Mới Sẽ Đóng Vai Trò Then Chốt Trong Sự Phát Triển MICE Tương Lai Của Peru
Việc phát triển mối quan hệ với các nhà / công ty tổ chức sự kiện mới là một phần quan trọng trong chiến lược tương lai của Peru.
Ông Mac Cubbin cho biết điểm đến này mong muốn gia tăng hoạt động kinh doanh và mở rộng cơ hội hợp tác với các nhà tổ chức từ những thị trường mới.
Mục tiêu đó lý giải cho việc Cục Hội nghị Lima đang mở rộng phạm vi tiếp cận quốc tế.
Tổ chức này đang tìm cách củng cố kết nối tại các thị trường hiện có, đồng thời khám phá các quốc gia mới ở Châu Âu và Châu Á.
Đối với các điểm đến quốc tế, sự tăng trưởng của ngành MICE thường dựa trên các mối quan hệ hợp tác.
Các nhà tổ chức cần sự tin tưởng rằng điểm đến có thể đáp ứng các yêu cầu về vận hành, đồng thời mang lại trải nghiệm ấn tượng cho đại biểu.
Vì vậy, việc duy trì liên lạc với các bên mua (buyers) và tham dự các sự kiện chuyên ngành có thể ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến trong tương lai.
Xét cho cùng, chiến lược mở rộng của Peru được xây dựng dựa trên việc gia tăng số lượng nhà tổ chức hiểu rõ những gì quốc gia này có thể cung cấp.
Nỗ Lực Thúc Đẩy MICE Toàn Cầu Của Peru Có Thể Thay Đổi Cách Nhìn Của Các Nhà Tổ Chức Quốc Tế Về Điểm Đến Này
Trong suốt cuộc thảo luận, ông Mac Cubbin đã khắc họa hình ảnh một Peru đang nỗ lực mở rộng bản sắc du lịch quốc tế, đồng thời xây dựng mối quan hệ bền chặt hơn với ngành công nghiệp hội nghị toàn cầu.
Machu Picchu vẫn là một phần đặc biệt tạo nên sức hút du lịch của đất nước, nhưng Peru muốn các nhà tổ chức quốc tế nhận diện được những giá trị đa dạng hơn nữa của điểm đến này.
Ẩm thực Lima, chiều sâu văn hóa Peru, các trải nghiệm đương đại cùng năng lực hỗ trợ tổ chức hội nghị, triển lãm và chương trình du lịch khen thưởng, hội nghị khách hàng đều là những yếu tố cấu thành thông điệp đó.
Mexico, Bắc Mỹ và Mỹ Latinh vẫn là các thị trường trọng điểm trước mắt, trong khi Châu Âu mang lại cơ hội tăng trưởng thêm và Châu Á là một phần trong tầm nhìn dài hạn. Thông qua việc hợp tác với PROMPERÚ, các khách sạn, công ty quản lý điểm đến (DMC) và các đối tác khác, Cục Hội nghị Lima đang tận dụng sự kiện IBTM Americas 2026 để xây dựng các mối quan hệ mới và phát triển hoạt động kinh doanh trong tương lai.
Theo: travelandtourworld
